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Objectifs de la formation

Comprendre les facteurs impactant le taux d’ouverture d’une campagne emailing

Maîtriser la conception d’objets et de pré-en-têtes efficaces

Appréhender la notion de délivrabilité et améliorer la réputation de son expéditeur

Savoir segmenter et cibler intelligemment ses destinataires

Mettre en place une stratégie d’A/B testing pour optimiser les performances d’ouverture

Analyser, interpréter et exploiter les statistiques des taux d’ouverture

Programme

Jour 1Comprendre et Augmenter le Taux d’Ouverture d’une Campagne Emailing

• Définition, enjeux et calcul du taux d’ouverture
• Principaux obstacles à l’ouverture (spams, boîte promotions, blacklist, délivrabilité…)
• Facteurs psychologiques et comportementaux qui motivent l’ouverture
• Structurer ses bases de données pour une meilleure portée
• Les bonnes pratiques pour rédiger l’objet d’email et le pré-header (techniques de copywriting, personnalisation avancée, emoji et tests A/B appliqués)
• Optimiser la délivrabilité (authentification SPF, DKIM, DMARC, gestion des IP, réputation de l’expéditeur)
• Segmentation et ciblage : augmenter la pertinence pour chaque audience
• Exercice pratique : analyse de campagnes existantes, rédaction et test de plusieurs objets d’email
• Mesurer et interpréter ses résultats (outils statistique, taux d’ouverture unique ou multiple, analyse comportementale)
• Mettre en place une stratégie d’amélioration continue des campagnes d’emailing
• Cas pratiques sectoriels, retours d’expérience et plan d’action personnalisé

Méthode d'évaluation

QCM de validation des acquis
Étude de cas appliquée à une campagne emailing réelle
Exercices de rédaction et d’A/B testing d’objets d’email

Méthode d'apprentissage

Apports théoriques et études de cas concrets
Ateliers pratiques d’optimisation en sous-groupes
Accès à des modèles et checklists exclusifs
Support PDF de la formation et modèles prêts à l’emploi

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Objectifs de la formation

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