Comment Solocal a amélioré le placement de son application sur le Play Store grâce à l'ASO

Héritier des PagesJaunes, Solocal est aujourd'hui l'un des principaux acteurs français du marketing digital pour les entreprises locales. Le groupe accompagne des centaines de milliers de professionnels — commerçants, artisans, PME — pour développer leur visibilité en ligne : présence sur les moteurs de recherche, sites, publicité locale et applications.

Le digital étant son cœur de métier, Solocal opère et fait rayonner plusieurs produits web et mobiles. Sur mobile, la visibilité dans les stores conditionne directement le volume de téléchargements organiques — donc l'acquisition d'utilisateurs à coût maîtrisé.

Or, sur le Google Play Store, être présent ne suffit pas : il faut être trouvé. Entre la recherche par mots-clés, les fiches concurrentes et les critères de classement de l'algorithme, gagner en visibilité demande une compétence spécifique — l'ASO — que Solocal a souhaité ancrer en interne.

L'application mobile ciblée était bien conçue, mais peinait à émerger sur le Play Store : peu visible sur les requêtes stratégiques, une fiche insuffisamment optimisée et un taux de conversion vue → installation en dessous de son potentiel.

Sans méthode ASO structurée, les optimisations se faisaient au feeling : on changeait un visuel ou une description sans mesurer l'impact, sans stratégie de mots-clés ni lecture fine des données du Play Console. Difficile, dans ces conditions, de progresser durablement dans le classement.

Solocal voulait donc former un référent capable de piloter l'ASO de bout en bout : recherche de mots-clés, optimisation de la fiche, création orientée conversion, gestion des avis et mesure — puis diffuser cette compétence aux équipes produit et marketing.

Learni a conçu un parcours individuel d'une journée, calé sur l'application réelle de Solocal et son marché : requêtes visées, fiches concurrentes, cible d'utilisateurs. L'apprenant a travaillé sur sa propre fiche Play Store, pas sur un cas d'école.

Le formateur, praticien de l'ASO et de la croissance mobile, a structuré la formation autour d'un fil rouge : auditer la fiche existante, bâtir une stratégie de mots-clés, puis reconstruire la fiche et un plan de tests pour améliorer à la fois le classement et la conversion.

À la fin de la journée, l'apprenant disposait : d'un mapping de mots-clés priorisés, d'une fiche Play Store réécrite (titre, description courte et longue), d'un plan de créa (icône, captures, vidéo) à tester en Store Listing Experiments, et d'un tableau de bord de suivi basé sur le Play Console.

À l'issue de la journée, l'apprenant repart avec une stratégie de mots-clés priorisée, une fiche Play Store réécrite et un plan de tests concret pour améliorer classement et conversion. La satisfaction à chaud est de 100 %.

Au-delà de la formation, la valeur du sur-mesure se mesure à ce qui a été produit : on n'a pas seulement présenté les leviers de l'ASO, on a retravaillé la vraie fiche de l'application et posé un plan d'optimisation prêt à être exécuté et suivi dans le temps.