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Objectifs de la formation

Comprendre le fonctionnement de Google Tag Manager (GTM) et ses avantages

Savoir configurer des conteneurs et des balises pour suivre efficacement les événements sur un site web

Maîtriser la gestion des déclencheurs et des variables personnalisées

Implémenter des pixels publicitaires et des tags analytiques sans intervention du service technique

Assurer et contrôler la qualité des flux de données collectées

Procéder à des audits et au débogage des tags GTM

Automatiser la collecte de données pour optimiser les campagnes marketing

Programme

Jour 1Introduction, configuration et fonctionnement fondamental de Google Tag Manager

Présentation de l'écosystème du tag management. Avantages du GTM dans un environnement data-driven. Création d’un compte GTM, installation du conteneur sur un site web, découverte de l’interface. Introduction aux concepts de balises (tags), déclencheurs (triggers), variables et espace de travail.

Jour 2Gestion avancée des balises, déclencheurs et variables personnalisées

Déploiement concret de tags pour Google Analytics, Facebook Pixel, Adwords, Hotjar. Mise en place de déclencheurs complexes (ex : clics, formulaires, scrolls, timers). Configuration des variables intégrées et création de variables personnalisées JavaScript. Gestion des versions et de l’environnement de test.

Jour 3Audit, débogage, sécurité et automatisation pour un tag management fiable

Utilisation du mode aperçu et du débogueur pour vérifier la remontée des données. Dépannage des balises courantes, audit de la performance et de la sécurité d’un conteneur. Bonnes pratiques, automatisation des tâches répétitives (ex : déploiement multi-site), contrôle de la confidentialité et conformité RGPD. Cas pratiques et adaptation aux besoins spécifiques des participants.

Méthode d'évaluation

Étude de cas pratique à la fin de chaque journée
Quiz interactif final pour valider l'acquisition de chaque compétence
Audit d’implémentation réel à réaliser en autonomie (correction à distance)

Méthode d'apprentissage

Ateliers pratiques et démonstrations étape par étape
Mises en situation réelles sur des environnements de test
Support de cours PDF détaillé et documentation technique

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Google Tag Manager : Maîtrisez la gestion avancée des balises pour optimiser vos données web

Objectifs de la formation

Programme

Méthode d'évaluation

Méthode d'apprentissage

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