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Formation BSPCE attribution - Piloter l'attribution marketing

Fiche créée le 20 octobre 2026

3 300 € HT

3 journées
distanciel ou présentiel
10 personnes max.

Demander un devis Voir le programme

Réf. : WGU182

10 personnes max.

3 300 € HT

Tarif intra-entreprise : à partir de 5 990 € HT pour tout le groupe

Présentiel et passage de certification sur devis

3 journées

distanciel ou présentiel

Ne laissez pas ce retard s'accumuler

Pourquoi cette formation est essentielle

Les entreprises qui conservent un modèle last-click perdent en moyenne 18 % de budget marketing sur les canaux de notoriété.
D'après les benchmarks internes 2025, 62 % des parcours cross-device ne sont pas capturés sans un modèle multi-touch.
Les équipes data qui ne maîtrisent pas l'industrialisation voient leur dette technique augmenter de 40 % par an.
Mettre en production un système BSPCE attribution permet d'éviter ces dérives et de sécuriser les décisions d'allocation budgétaire.

Devis sous 24 hCertifié Qualiopi+10 000 apprenants formésAvis Google vérifiés

Public

Directeurs marketing, responsables data et analystes web dans des entreprises de plus de 50 collaborateurs. Les participants maîtrisent déjà les exports GA4 et cherchent à industrialiser un modèle d'attribution multi-touch complet. À l'issue de la formation ils savent configurer, tester et maintenir un système BSPCE attribution en production.

Prérequis

Expérience confirmée de GA4, Google Tag Manager et exports BigQuery. Connaissance pratique des modèles d'attribution last-click et data-driven.

Ils nous font confiance — écoles, entreprises et groupes industriels

42 144 formations · 25 pays

On propose des formations avec un ingénieur dédié

Entreprises : Aptar, ArcelorMittal, Equans, Biocoop, Solocal, EDF, Photowatt, Ubisoft, Microsoft, Chronopost, RATP et Vanatome. Écoles partenaires : CESI, École IT, EFREI, EPSI, INGETIS, INSEEC, La Plateforme, My Digital School et Ynov.

Objectifs de la formation BSPCE attribution

Piloter la formation BSPCE — attribution : de zéro à la production avec un modèle multi-touch industrialisé
Maîtriser les exports BigQuery et les jointures entre sessions et conversions
Déployer des règles de canal personnalisées dans Google Tag Manager
Sécuriser la collecte des identifiants utilisateurs sur plusieurs domaines
Automatiser les exports quotidiens vers un data warehouse interne
Administrer les tableaux de bord Looker Studio connectés au modèle BSPCE

Programme

Programme BSPCE attribution : 3 modules sur 3 journées

Module 1 : Fondations BSPCE attribution (GA4, BigQuery, Tag Manager)

Construction du schéma de données BSPCE à partir des exports GA4 et BigQuery. Définition des règles de canal et des fenêtres de conversion. Exercices sur un jeu de données réel de 12 mois. Livrable : script SQL de base et configuration GTM validée.

Module 2 : Industrialisation BSPCE attribution (Dataform, Looker Studio)

Mise en production du modèle avec Dataform et orchestration des requêtes. Création de vues matérialisées et de tests de non-régression. Intégration de tableaux Looker Studio multi-sources. Livrable : pipeline complet et tableaux partagés.

Module 3 : Gouvernance et maintenance BSPCE attribution (Alerting, documentation)

Mise en place de contrôles qualité, alertes sur les écarts de volume et documentation des règles. Revue des cas d'usage marketing et passage en production. Livrable : runbook et checklist de maintenance.

Comment sont évalués les acquis en BSPCE attribution

QCM de 20 questions sur les concepts d'attribution multi-touch
Revue du pipeline SQL produit pendant la formation
Soutenance orale de 10 minutes du modèle BSPCE mis en production

Méthode pédagogique de la formation BSPCE attribution

Exercices pratiques sur données réelles chaque demi-journée
Travail en binôme sur la configuration GTM et les requêtes BigQuery
Revue collective des livrables à la fin de chaque journée
Accès à un dépôt Git privé pour conserver le code produit

Modalités d'accès à la formation BSPCE attribution

La formation Formation BSPCE attribution - Piloter l'attribution marketing est délivrée en présentiel ou distanciel (blended-learning, classe virtuelle, présentiel à distance). Chez Learni, organisme de formation certifié Qualiopi, chaque parcours est conçu pour maximiser l'acquisition de compétences, quel que soit le mode de formation choisi.

Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation). Cette approche pédagogique garantit un apprentissage concret et directement applicable en entreprise.

Moyens pédagogiques requis

Pour le bon déroulement de la formation Formation BSPCE attribution - Piloter l'attribution marketing, les moyens pédagogiques suivants sont nécessaires :

Ordinateurs Mac ou PC, connexion internet haut débit fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour les sessions en distanciel)
Environnements de formation installés sur les postes de travail ou accessibles en ligne
Supports de cours, exercices pratiques et ressources complémentaires
Accès post-formation aux supports et ressources pédagogiques

En cas de formation intra-entreprise sur site externe à Learni, le client s'assure et s'engage à disposer de toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques, connexion internet…) au bon déroulement de l'action de formation conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.

* nous consulter pour la faisabilité en distanciel** ratio variable selon la formation suivie

Modalités d'évaluation des acquis

L'évaluation des compétences acquises lors de la formation Formation BSPCE attribution - Piloter l'attribution marketing s'effectue à travers :

En cours de formation : études de cas, travaux pratiques et mises en situation professionnelle
En fin de formation : questionnaire d'auto-évaluation et évaluation des acquis par le formateur
Après la formation : attestation de fin de formation détaillant les compétences acquises

Accessibilité de la formation

Learni s'engage pour l'accessibilité de ses formations professionnelles. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Nos équipes sont à votre disposition pour adapter les modalités pédagogiques à vos besoins spécifiques. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande d'aménagement.

Modalités et délais d'accès à la formation

Les formations Learni sont disponibles en inter-entreprise et intra-entreprise, en présentiel comme en distanciel. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Nos formations sont éligibles aux financements OPCO, France Travail, FNE-Formation et CSP (contrat de sécurisation professionnelle). Contactez-nous pour étudier ensemble votre projet de formation et les possibilités de prise en charge.

L'histoire de Learni

Fondée par des passionnés de l'apprentissage et de l'innovation, Learni s'est donnée pour mission de rendre la formation professionnelle accessible à tous, partout dans le monde. Notre équipe intervient dans les plus grandes métropoles — Paris, Lyon, Marseille — mais aussi à l'international, pour accompagner les talents et les organisations dans leur montée en compétences.

Témoignages

Ce qu'ils disent
de nous.

★★★★★ Avis Google

★★★★★

« Learni a co-conçu notre programme IA pour 200 collaborateurs. Sélection rigoureuse, intervenants experts et accompagnement post-formation. Résultat : 92 % des apprenants ont mis en application en moins de 30 jours, et un ROI mesuré à +180 % sur le premier semestre. »

Julien BiancoDirectrice Formation

AFCI

★★★★★

« Nous avons confié à Learni la création de notre nouveau cycle. Allan sélectionne désormais nos formateurs : contenus pertinents et fort engagement. Apprenants très satisfaits et offre éducative renforcée. »

Thibaut AiméDirecteur Général

INGETIS

★★★★★

« En tant que Responsable pédagogique, j'ai été conquis par la réactivité et le professionnalisme de Learni : sélection rigoureuse des formateurs, suivi exemplaire et impact concret sur nos cohortes. »

Arnaud ParadisResponsable pédagogique

École IT

Notre méthode

Comment Learni garantit la qualité de votre formation BSPCE attribution

Avant, pendant, après : on cadre, on présente le formateur, on adapte le contenu et on mesure l'impact. Vous gardez la main du début à la fin.

Étape 1

Sélection rigoureuse du formateur

Chaque formateur est validé sur trois critères : expertise métier en exercice, pédagogie éprouvée et alignement avec votre secteur.

Triple validation : technique, pédagogique, sectorielle.
Note minimale 4,8/5 sur les 12 dernières sessions.

Étape 2

Vous rencontrez le formateur avant

Visio de 30 minutes entre vous et le formateur retenu pour valider l'alignement, ajuster le contenu et lever les derniers doutes.

Briefing live des objectifs et du contexte d'équipe.
Veto possible — on remplace gratuitement si besoin.

Étape 3

Contenu adapté à votre contexte

Pas de slides recyclées. Le syllabus est retravaillé à partir de vos cas réels : outils, contraintes, vocabulaire, projets en cours.

Cas pratiques issus de votre stack et de vos projets.
Programme co-écrit puis validé par votre équipe.

Étape 4

Suivi qualité continu

Évaluations à chaud, à 30/90/180 jours et plan de consolidation. Si la formation n'a pas l'impact prévu, on retravaille.

NPS, quiz d'acquis et auto-évaluation des compétences.
Engagement satisfaction : 100 % satisfait ou refonte gratuite.

Une promesse simple : vous ne payez pas pour découvrir le formateur le jour J. Tout est validé en amont, par vous.

Un enfant sur le chemin de l'école avec son cartable

Engagement solidaire

Un kit scolaire offert à un enfant pour chaque formation réservée

Pour lutter contre les inégalités d'accès à l'éducation, Learni offre un kit scolaire complet à un enfant dans le besoin pour chaque formation réservée. Vous montez en compétence, un enfant prend le chemin de l'école.

Cartable, cahiers et fournitures essentielles
Distribué via nos associations partenaires
Inclus, sans surcoût pour vous

M'inscrire et offrir un kit

FAQ

Questions fréquentes sur BSPCE attribution

Faut-il maîtriser SQL pour déployer un modèle BSPCE attribution ?+

Oui, la maîtrise de SQL est requise pour déployer un modèle BSPCE attribution. Les participants écrivent des jointures entre sessions et conversions dans BigQuery. Cette compétence permet de créer des vues maintenables et de détecter les anomalies de collecte. Sans elle, le passage en production reste fragile.

Le modèle BSPCE attribution fonctionne-t-il avec des données e-commerce ?+

Le modèle BSPCE attribution s'adapte aux données e-commerce en enrichissant les événements d'achat avec des marges et des paniers moyens. Les jointures BigQuery intègrent les données de transaction issues de GA4. Les équipes peuvent ensuite mesurer le ROI par canal avec une précision supérieure au last-click.

Quels outils sont réellement manipulés pendant la formation BSPCE attribution ?+

Les outils manipulés pendant la formation BSPCE attribution sont GA4, Google Tag Manager, BigQuery et Dataform. Les participants configurent des triggers et des variables dans GTM puis automatisent les transformations dans Dataform. Le livrable final est un pipeline exécutable en production.

En combien de temps une équipe est-elle opérationnelle sur BSPCE attribution ?+

Une équipe est opérationnelle sur BSPCE attribution en trois semaines après la formation. La première semaine sert à finaliser le pipeline, la deuxième à valider les règles de canal et la troisième à documenter la maintenance. Ce calendrier suppose que les prérequis SQL et GA4 sont déjà acquis.

Comment BSPCE attribution se distingue-t-il du modèle data-driven de Google ?+

BSPCE attribution se distingue du modèle data-driven de Google par la possibilité de personnaliser les fenêtres et les pondérations par canal. Les règles sont stockées dans le data warehouse de l'entreprise et restent auditables. Cette approche évite la dépendance aux boîtes noires de la plateforme publicitaire.

Quelles erreurs fréquentes évite-t-on avec un modèle BSPCE attribution ?+

Un modèle BSPCE attribution évite l'erreur de surpondération des canaux de conversion directe. Il corrige également les fenêtres de 30 jours par défaut qui masquent les cycles longs. Les participants apprennent à détecter ces biais lors des revues de données mensuelles.

BSPCE attribution s'intègre-t-il à un existant Google Ads ?+

BSPCE attribution s'intègre à un existant Google Ads via les exports de coûts et les conversions améliorées. Les données de clics sont réconciliées avec les sessions GA4 dans BigQuery. L'équipe peut ensuite exporter les valeurs d'attribution vers les plateformes publicitaires pour l'optimisation budgétaire.

Quel est le prix de la formation BSPCE attribution ?+

La formation BSPCE attribution coûte 3 300 € HT par participant. En intra-entreprise, le forfait démarre à 5 990 € HT pour tout le groupe, jusqu'à 8 personnes. Le devis détaillé, envoyé sous 24 h, ajuste le montant au format et à l'adaptation du programme à votre contexte.

Quelle est la durée de la formation BSPCE attribution ?+

3 journées, en distanciel ou présentiel. Un découpage en demi-journées étalées sur plusieurs semaines est possible pour ne pas désorganiser l'équipe.

La formation BSPCE attribution est-elle finançable ?+

Oui. Learni est certifié Qualiopi (NDA 11 77 08678 77), ce qui rend la formation BSPCE attribution éligible aux financements OPCO, au dispositif FNE-Formation, à France Travail, au CSP pour les salariés licenciés pour motif économique et au financement direct par l'entreprise.

Faut-il des prérequis pour suivre la formation BSPCE attribution ?+

Expérience confirmée de GA4, Google Tag Manager et exports BigQuery. Connaissance pratique des modèles d'attribution last-click et data-driven.

Une attestation est-elle délivrée à la fin de la formation BSPCE attribution ?+

Oui. Une attestation de fin de formation Learni est délivrée, accompagnée du bilan individuel d'évaluation. Learni est certifié Qualiopi et prépare le cas échéant à une certification tierce, qu'il ne délivre pas lui-même.

Votre formation professionnelle partout