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Objectifs de la formation

Comprendre l’intérêt de Matomo comme alternative à Google Analytics

Installer et configurer Matomo sur différents environnements (hébergement mutualisé, dédié, cloud)

Configurer les bases du suivi Matomo : sites, utilisateurs, permissions, balise de suivi

Définir des objectifs et des conversions personnalisées

Créer des tableaux de bord personnalisés et des rapports avancés

Mettre en place le suivi e-commerce, le suivi des événements et des campagnes

Exploiter les fonctionnalités avancées : gestion RGPD, anonymisation des données, extensions et modules

Automatiser les rapports et intégrer Matomo avec d'autres outils métiers

Programme

Jour 1Introduction, installation et configuration de Matomo

• Présentation de Matomo et principes du web analytics éthique
• Comparatif avec Google Analytics et autres solutions
• Installation de Matomo sur serveur dédié, cloud, ou mutualisé
• Configuration initiale, paramétrage langue/timezone, gestion des utilisateurs et permissions
• Premiers pas : création d’un premier site à suivre, implémentation du tag de suivi (JavaScript, Tag Manager, plugins CMS)
• Exercice : paramétrer ensemble un compte Matomo sur un site de test

Jour 2Suivi des visiteurs et analyse des données

• Découverte de l’interface et des principaux rapports Matomo
• Analyses visiteurs : provenance, comportement, acquisitions, temps passé
• Générer et interpréter les données principales
• Création et personnalisation des tableaux de bord
• Fonctionnalités de segmentation avancée (segments dynamiques, filtres personnalisés)
• Exercice : analyser et interpréter la fréquentation d’un site web réel avec Matomo

Jour 3Objectifs avancés, RGPD, intégrations et automatisations

• Mise en place des objectifs de conversion et entonnoirs d’analyse
• Suivi des campagnes marketing (UTM, tracking campagnes)
• Suivi e-commerce, suivi des événements personnalisés (formulaires, téléchargements, interactions vidéo, etc.)
• Paramétrage RGPD, anonymisation des adresses IP, gestion des consentements
• Personnalisation des rapports, export automatisé (PDF, Excel, API)
• Intégration avec d’autres outils open source et CMS populaires (WordPress, Magento, Prestashop)
• Démonstration d’extension Matomo (Tag Manager, Heatmaps, Session Recording)
• Exercice : Mise en pratique de la création d’un objectif, d’une campagne, et automatisation des rapports pour un cas client

Méthode d'évaluation

Cas pratiques tout au long de la formation
QCM de validation des connaissances en fin de formation
Présentation finale d'un tableau de bord personnalisé sur un cas concret

Méthode d'apprentissage

Alternance de théorie, démonstrations live, et ateliers pratiques
Accès à un espace documentaire (vidéos, tutoriels, fiches astuces)
Mise à disposition d’une plateforme de test Matomo pendant toute la durée de la formation

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