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Objectifs de la formation

Comprendre le fonctionnement de Google Ads et son écosystème publicitaire

Créer des campagnes Search, Display, Shopping et Remarketing efficaces

Savoir structurer des groupes d’annonces, choisir et affiner les mots-clés

Rédiger des annonces percutantes et accrocheuses selon les bonnes pratiques

Mesurer, analyser et optimiser en continu les performances de ses campagnes

Appliquer une stratégie budgétaire adaptée pour maximiser le retour sur investissement

Programme

Jour 1Introduction à Google Ads & Bases de la Régie Publicitaire

Vue d’ensemble de Google Ads, principes du référencement payant, terminologie clé. Découverte de l'interface. Présentation des différents types de campagnes : Search, Display, Shopping, Vidéo, et Remarketing. Définition des objectifs publicitaires selon son activité. Présentation du Quality Score et son impact sur le coût/position des annonces.

Jour 2Création, Paramétrage et Rédaction des Annonces

Mise en pratique : Création d’un compte Google Ads. Recherche et sélection avancée de mots-clés avec Google Keyword Planner. Structuration d’une campagne et organisation des groupes d'annonces. Rédaction d'annonces textuelles efficaces (accroches, extensions, appels à l’action, variantes). Sélection des emplacements pour le Display et introduction au ciblage démographique.

Jour 3Optimisation, Suivi de Performance & Stratégies de Conversion

Suivi des conversions avec Google Analytics & Google Tag Manager. Analyse des résultats, rapports, tableaux de bord personnalisés. Ajustement des enchères, budgétisation quotidienne/mensuelle et stratégies d’enchères automatiques. Techniques d’AB Testing sur les annonces. Introduction au Remarketing et ciblage avancé. Astuces pour améliorer le Quality Score et surperformer dans un contexte concurrentiel. Étude de cas et ateliers : Audit collectif des campagnes.

Méthode d'évaluation

Quiz interactif en fin de module
Etude de cas pratique à présenter en fin de formation
Ateliers pratiques avec validation des paramétrages en temps réel

Méthode d'apprentissage

Cours magistraux illustrés
Cas d’utilisation concrets et ateliers collectifs
Exercices pratiques sur un environnement Google Ads réel
Support pédagogique téléchargeable

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Maîtriser Google Ads : Concevoir et Optimiser des Campagnes Rentables

Objectifs de la formation

Programme

Méthode d'évaluation

Méthode d'apprentissage

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