Allan Busi
17 mars 2026
3 300,00 €
distancielIntroduction au SEA & Retargeting dans la Publicité en Ligne
En 2025-2026, le SEA (Search Engine Advertising) et le retargeting dominent la catégorie Publicité en Ligne, représentant plus de 60% des budgets marketing digitaux selon Statista. Ces techniques permettent aux entreprises d'apparaître en tête des résultats de recherche Google via des enchères en temps réel (RTB) et de recapturer les visiteurs abandonnistes grâce à des pixels de tracking. Une formation SEA & retargeting est essentielle pour les marketeurs cherchant à optimiser leur ROAS (Return on Ad Spend) face à une concurrence accrue et des algorithmes en évolution constante comme Performance Max. Chez Learni, nos programmes certifiés Qualiopi vous préparent à ces défis, avec un focus sur des cas concrets en e-commerce et lead generation.
Le SEA & retargeting n'est plus optionnel : avec un CPC moyen en hausse de 15% annuellement, maîtriser le Quality Score, les remarketing lists for search ads (RLSA) et les audiences similaires devient un levier stratégique pour scaler les performances.
Qu'est-ce que le SEA & Retargeting ?
Le SEA désigne l'achat de mots-clés payants sur des moteurs comme Google Ads, Bing Ads ou Amazon Advertising, via un modèle PPC (Pay Per Click) ou CPM (Cost Per Mille). Le retargeting, ou remarketing, consiste à diffuser des annonces personnalisées à des utilisateurs ayant interagi avec votre site, en utilisant des cookies, pixels Facebook ou Google Tag Manager pour segmenter les audiences (dynamic retargeting pour e-commerce). L'écosystème inclut des outils comme Google Analytics 4 (GA4) pour le tracking cross-device, Auction Insights pour analyser la concurrence, et Smart Bidding (Target ROAS, Maximize Conversions) pour l'automatisation.
Cas d'usage concrets : un retailer en ligne utilise le retargeting pour réduire le taux d'abandon de panier de 30% via des ads dynamiques montrant les produits vus ; une B2B lead gen optimise les RLSA pour booster les conversions qualifiées de 25%. Dans notre → Notre blog, découvrez des études de cas détaillées sur l'intégration SEA & retargeting avec le SEO pour un SEM holistique.
