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Objectifs de la formation

Comprendre les fondamentaux du Search Engine Advertising (SEA)

Structurer et paramétrer des campagnes publicitaires efficaces sur Google Ads et Bing Ads

Optimiser les enchères et les budgets pour un retour sur investissement maximum

Analyser et améliorer les performances des campagnes via des outils d’analytique

Connaître les techniques avancées de ciblage et de remarketing

Maîtriser les formats d’annonces textuelles, visuelles et shopping

Programme

Jour 1Fondamentaux du SEA et Découverte des Plateformes

Introduction au SEA, différences entre SEO, SEA et SMO, présentation des principales plateformes (Google Ads, Bing Ads), modèles économiques (CPC, CPM, CPA), structure d’un compte SEA (campagnes, groupes d’annonces, mots-clés), définition des objectifs publicitaires et introduction à l'interface Google Ads. Mise en place de son premier compte et création d'une campagne test.

Jour 2Création, Optimisation et Ciblage des Campagnes

Recherche et sélection des mots-clés (outils, volume et concurrence), création d’annonces performantes (rédaction, extensions, contraintes), structuration d’une campagne efficace, ciblage avancé (géographique, démographique, intérêts), optimisation des enchères et du budget, introduction au Quality Score, stratégies d’A/B testing pour améliorer le taux de clics et la conversion.

Jour 3Analyses, Automatisations et Techniques Avancées

Suivi des conversions et mise en place des tags de suivi, utilisation de Google Analytics et Data Studio pour piloter ses campagnes, rapport de performances, tableaux de bord personnalisés, introduction au remarketing (RLSA, audiences personnalisées), gestion des campagnes Shopping et Display, automatisation des campagnes avec les scripts et les règles, bonnes pratiques, veille concurrentielle et tendances SEA.

Méthode d'évaluation

Cas pratiques et mise en situation réelle
QCM de validation des connaissances
Présentation devant le groupe d’une stratégie SEA personnalisée

Méthode d'apprentissage

Alternance de cours interactifs et d’ateliers pratiques
Démo live sur Google Ads/Bing Ads
Étude de cas réels et analyse de campagnes existantes
Support de formation complet remis à chaque participant

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Maîtriser le Search Engine Advertising (SEA) : Stratégies et Optimisations pour Booster Votre Visibilité

Objectifs de la formation

Programme

Méthode d'évaluation

Méthode d'apprentissage

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