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Formation Tests A/B - Déployer des expériences publicitaires

Fiche créée le 19 octobre 2026Mise à jour le 20 octobre 2026

Formation d'expertise · Niveau minimum requis

4 400 € HT

4 journées
présentiel
10 personnes max.

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Réf. : YJB831

10 personnes max.

4 400 € HT

Tarif intra-entreprise : à partir de 7 490 € HT pour tout le groupe

Présentiel et passage de certification sur devis

4 journées

présentiel

Ne laissez pas ce retard s'accumuler

Pourquoi cette formation est essentielle

Sans maîtrise des tests A/B structurés, les équipes publicitaires continuent d'appliquer des modifications aux pages d'atterrissage sur la base d'intuitions non vérifiées.
Cela génère des dépenses inutiles en trafic payant et des décisions marketing contradictoires.
L'entreprise perd en cohérence d'optimisation et les collaborateurs peinent à justifier leurs choix face aux directions.
Le risque opérationnel s'accroît lorsque les résultats ne sont ni reproductibles ni traçables dans un registre partagé.

Ils nous font confiance — écoles, entreprises et groupes industriels

42 301 formations · 25 pays

On propose des formations avec un ingénieur dédié

Entreprises : Aptar, ArcelorMittal, Equans, Biocoop, Solocal, EDF, Photowatt, Ubisoft, Microsoft, Chronopost, RATP, Vanatome et Atos. Écoles partenaires : CESI, École IT, EFREI, EPSI, INGETIS, INSEEC, La Plateforme, My Digital School et Ynov.

Objectifs de la formation Tests A/B

Déployer des hypothèses de test A/B fondées sur des observations de sessions et retours commerciaux pour optimiser les pages d'atterrissage publicitaires dans l'entreprise.
Maîtriser le calcul de la taille d'échantillon et de la durée minimale avant lancement des expériences.
Optimiser la séparation du trafic payant par source afin d'éviter le mélange d'audiences.
Piloter la configuration des tests dans AB Tasty, Kameleoon ou les expériences Google Ads.
Sécuriser les conclusions sans arrêt prématuré et consigner chaque résultat dans un registre partagé.
Concevoir des plans d'expérimentation réutilisables pour les campagnes publicitaires de l'entreprise.

Programme

Programme Tests A/B : 4 modules sur 4 journées

Module 1 : Formulation d'hypothèses (Hotjar, session recordings)

Les participants analysent des enregistrements de sessions et des retours commerciaux pour formuler des hypothèses testables. Ils créent un plan d'observation structuré appliqué à des annonces réelles, intègrent les règles de droit en vigueur et produisent un livrable réutilisable dans leur entreprise.

Module 2 : Calcul de la taille d'échantillon (AB Tasty, Kameleoon)

La journée porte sur le calcul statistique de la taille d'échantillon et de la durée minimale. Les apprenants manipulent les calculateurs intégrés à AB Tasty et Kameleoon, appliquent les formules à des cas publicitaires concrets et génèrent un tableau de paramètres validé pour leurs campagnes.

Module 3 : Segmentation du trafic et configuration (Google Ads, Kameleoon)

Les équipes apprennent à isoler le trafic payant par source et à configurer des expériences multi-variantes. Ils utilisent les expériences Google Ads et Kameleoon sur des landing pages existantes, produisent des scripts de segmentation et valident la mise en place technique.

Module 4 : Analyse et registre des résultats (AB Tasty, Excel)

La dernière journée couvre la lecture des résultats sans arrêt prématuré et la consignation dans un registre partagé. Les participants concluent des tests réels, documentent les enseignements et livrent un processus d'expérimentation standardisé pour leur organisation.

Comment sont évalués les acquis en Tests A/B

Production d'un plan d'hypothèses documenté
Calcul et validation de paramètres statistiques
Configuration complète d'un test A/B en conditions réelles

Méthode pédagogique de la formation Tests A/B

Formuler des hypothèses à partir de données comportementales
Calculer taille d'échantillon et durée minimale
Configurer des tests dans AB Tasty et Kameleoon
Analyser et consigner les résultats sans biais

Modalités d'accès à la formation Tests A/B

La formation Formation Tests A/B - Déployer des expériences publicitaires est délivrée en présentiel ou distanciel (blended-learning, classe virtuelle, présentiel à distance). Chez Learni, organisme de formation certifié Qualiopi, chaque parcours est conçu pour maximiser l'acquisition de compétences, quel que soit le mode de formation choisi.

Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation). Cette approche pédagogique garantit un apprentissage concret et directement applicable en entreprise.

Moyens pédagogiques requis

Pour le bon déroulement de la formation Formation Tests A/B - Déployer des expériences publicitaires, les moyens pédagogiques suivants sont nécessaires :

Ordinateurs Mac ou PC, connexion internet haut débit fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour les sessions en distanciel)
Environnements de formation installés sur les postes de travail ou accessibles en ligne
Supports de cours, exercices pratiques et ressources complémentaires
Accès post-formation aux supports et ressources pédagogiques

En cas de formation intra-entreprise sur site externe à Learni, le client s'assure et s'engage à disposer de toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques, connexion internet…) au bon déroulement de l'action de formation conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.

* nous consulter pour la faisabilité en distanciel** ratio variable selon la formation suivie

Modalités d'évaluation des acquis

L'évaluation des compétences acquises lors de la formation Formation Tests A/B - Déployer des expériences publicitaires s'effectue à travers :

En cours de formation : études de cas, travaux pratiques et mises en situation professionnelle
En fin de formation : questionnaire d'auto-évaluation et évaluation des acquis par le formateur
Après la formation : attestation de fin de formation détaillant les compétences acquises

Accessibilité de la formation

Learni s'engage pour l'accessibilité de ses formations professionnelles. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Nos équipes sont à votre disposition pour adapter les modalités pédagogiques à vos besoins spécifiques. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande d'aménagement.

Modalités et délais d'accès à la formation

Les formations Learni sont disponibles en inter-entreprise et intra-entreprise, en présentiel comme en distanciel. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Nos formations sont éligibles aux financements OPCO, France Travail, FNE-Formation et CSP (contrat de sécurisation professionnelle). Contactez-nous pour étudier ensemble votre projet de formation et les possibilités de prise en charge.

L'histoire de Learni

Fondée par des passionnés de l'apprentissage et de l'innovation, Learni s'est donnée pour mission de rendre la formation professionnelle accessible à tous, partout dans le monde. Notre équipe intervient dans les plus grandes métropoles — Paris, Lyon, Marseille — mais aussi à l'international, pour accompagner les talents et les organisations dans leur montée en compétences.

Témoignages

Ce qu'ils disent
de nous.

★★★★★ Avis Google

★★★★★

« Learni a co-conçu notre programme IA pour 200 collaborateurs. Sélection rigoureuse, intervenants experts et accompagnement post-formation. Résultat : 92 % des apprenants ont mis en application en moins de 30 jours, et un ROI mesuré à +180 % sur le premier semestre. »

Julien BiancoDirectrice Formation

AFCI

★★★★★

« Nous avons confié à Learni la création de notre nouveau cycle. Allan sélectionne désormais nos formateurs : contenus pertinents et fort engagement. Apprenants très satisfaits et offre éducative renforcée. »

Thibaut AiméDirecteur Général

INGETIS

★★★★★

« En tant que Responsable pédagogique, j'ai été conquis par la réactivité et le professionnalisme de Learni : sélection rigoureuse des formateurs, suivi exemplaire et impact concret sur nos cohortes. »

Arnaud ParadisResponsable pédagogique

École IT

Notre méthode

Comment Learni garantit la qualité de votre formation Tests A/B

Avant, pendant, après : on cadre, on présente le formateur, on adapte le contenu et on mesure l'impact. Vous gardez la main du début à la fin.

Étape 1

Sélection rigoureuse du formateur

Chaque formateur est validé sur trois critères : expertise métier en exercice, pédagogie éprouvée et alignement avec votre secteur.

Triple validation : technique, pédagogique, sectorielle.
Note minimale 4,8/5 sur les 12 dernières sessions.

Étape 2

Vous rencontrez le formateur avant

Visio de 30 minutes entre vous et le formateur retenu pour valider l'alignement, ajuster le contenu et lever les derniers doutes.

Briefing live des objectifs et du contexte d'équipe.
Veto possible — on remplace gratuitement si besoin.

Étape 3

Contenu adapté à votre contexte

Pas de slides recyclées. Le syllabus est retravaillé à partir de vos cas réels : outils, contraintes, vocabulaire, projets en cours.

Cas pratiques issus de votre stack et de vos projets.
Programme co-écrit puis validé par votre équipe.

Étape 4

Suivi qualité continu

Évaluations à chaud, à 30/90/180 jours et plan de consolidation. Si la formation n'a pas l'impact prévu, on retravaille.

NPS, quiz d'acquis et auto-évaluation des compétences.
Engagement satisfaction : 100 % satisfait ou refonte gratuite.

Une promesse simple : vous ne payez pas pour découvrir le formateur le jour J. Tout est validé en amont, par vous.

Un enfant sur le chemin de l'école avec son cartable

Engagement solidaire

Un kit scolaire offert à un enfant pour chaque formation réservée

Pour lutter contre les inégalités d'accès à l'éducation, Learni offre un kit scolaire complet à un enfant dans le besoin pour chaque formation réservée. Vous montez en compétence, un enfant prend le chemin de l'école.

Cartable, cahiers et fournitures essentielles
Distribué via nos associations partenaires
Inclus, sans surcoût pour vous

M'inscrire et offrir un kit

FAQ

Questions fréquentes sur Tests A/B

Comment formuler une hypothèse de test A/B à partir d'enregistrements de session ?+

Une hypothèse de test A/B se formule à partir d'enregistrements de session et de retours commerciaux concrets. La formation Tests A/B apprend à structurer ces observations en propositions mesurables. Les participants appliquent ensuite ces hypothèses à des landing pages publicitaires réelles et vérifient leur pertinence avant lancement.

Faut-il séparer le trafic payant par source avant un test A/B ?+

Oui, le trafic payant doit être séparé par source pour éviter le mélange d'audiences dans la formation Tests A/B. La formation Tests A/B détaille les règles de segmentation dans Google Ads et Kameleoon. Cette pratique améliore la fiabilité des conclusions pour chaque canal publicitaire.

La formation Tests A/B couvre-t-elle l'intégration avec Google Ads Experiments ?+

Oui, la formation Tests A/B inclut la configuration des expériences Google Ads en parallèle d'AB Tasty et Kameleoon. Les participants apprennent à synchroniser les audiences et à mesurer l'impact sur les conversions publicitaires. L'approche renforce la cohérence des tests sur l'ensemble du tunnel.

Quelles erreurs courantes évite-t-on en consignant les résultats dans un registre ?+

La consignation systématique dans un registre partagé évite les interprétations contradictoires des résultats. La formation Tests A/B montre comment structurer ce registre à partir de cas réels. Les équipes gagnent en traçabilité et en alignement sur les prochaines itérations.

Comment adapter les tests A/B à un tunnel de conversion publicitaire existant ?+

L'adaptation commence par l'analyse des points de friction identifiés dans le tunnel. La formation Tests A/B guide la priorisation des hypothèses et le choix des outils de mesure. Les participants intègrent ensuite les expériences sans perturber les campagnes en cours.

Faut-il des connaissances en statistiques pour calculer la taille d'échantillon avec AB Tasty ?+

Il n'est pas nécessaire d'avoir des connaissances statistiques avancées pour calculer la taille d'échantillon avec AB Tasty. La formation fournit les formules et les seuils de puissance directement applicables. L'équipe paramètre ensuite la durée minimale avant tout lancement. Les résultats restent interprétables sans outil externe supplémentaire.

En combien de temps une équipe est-elle opérationnelle sur les tests A/B avec Kameleoon ?+

Une équipe est opérationnelle sur les tests A/B avec Kameleoon après avoir pratiqué la configuration du trafic segmenté. La formation alterne théorie et exercices sur des campagnes publicitaires réelles. Chacun maîtrise ensuite le calcul de la taille d'échantillon et l'analyse. Les plans d'expérimentation deviennent réutilisables immédiatement après.

Quelle est la différence entre AB Tasty et les expériences natives de Google Ads ?+

La différence entre AB Tasty et les expériences natives de Google Ads réside dans la granularité du ciblage et de la segmentation. AB Tasty permet des modifications visuelles plus avancées sur les pages d'atterrissage. Google Ads se concentre sur les enchères et les audiences publicitaires. L'équipe choisit l'outil selon l'hypothèse testée.

Comment intègre-t-on les plans d'expérimentation aux outils existants de l'entreprise ?+

On intègre les plans d'expérimentation aux outils existants de l'entreprise en exportant les configurations vers Excel et les dashboards marketing. AB Tasty et Kameleoon fournissent les exports nécessaires après chaque test. L'équipe synchronise ensuite les résultats dans le registre partagé. Cette pratique facilite la réutilisation sur les campagnes publicitaires suivantes.

Quel est le prix de la formation Tests A/B ?+

La formation Tests A/B coûte 4 400 € HT par participant. En intra-entreprise, le forfait démarre à 7 490 € HT pour tout le groupe, jusqu'à 8 personnes. Le devis détaillé, envoyé sous 24 h, ajuste le montant au format et à l'adaptation du programme à votre contexte.

Quelle est la durée de la formation Tests A/B ?+

4 journées, en présentiel. Un découpage en demi-journées étalées sur plusieurs semaines est possible pour ne pas désorganiser l'équipe.

La formation Tests A/B est-elle finançable ?+

Oui. Learni est certifié Qualiopi (NDA 11 77 08678 77), ce qui rend la formation Tests A/B éligible aux financements OPCO, au dispositif FNE-Formation, à France Travail, au CSP pour les salariés licenciés pour motif économique et au financement direct par l'entreprise.

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