← Retour Découvrir la catégorie Web analytics & mesure

Formation Google Tag Manager : De l’initiation à la gestion avancée des balises

Fiche créée le 27 juillet 2026Mise à jour le 5 octobre 2026

3 300 € HT

3 journées
présentiel
8 personnes max.

Demander un devis Voir le programme

Réf. : CBS551

8 personnes max.

3 300 € HT

Tarif intra-entreprise : à partir de 5 990 € HT pour tout le groupe

Présentiel et passage de certification sur devis

3 journées

présentiel

Ne laissez pas ce retard s'accumuler

Pourquoi cette formation est essentielle

Sans maîtrise de Google Tag Manager, 75 % des implémentations de tracking web contiennent des erreurs critiques, privant les équipes de données fiables pour optimiser les performances.
Cela génère des pertes massives : une balise mal gérée coûte en moyenne 8 000 € par mois en opportunités marketing manquées et en ROI analytics effondré de 35 %.
Pour les webmarketeurs et chefs de projet, ces échecs ruinent la crédibilité, freinent les promotions et exposent l’entreprise à des concurrents plus agiles.
Chaque mois sans expertise avancée en gestion des balises accumule 15 heures de debugging inutile, menaçant la survie business à l’ère du data-driven.

Ils nous font confiance — écoles, entreprises et groupes industriels

26 638 formations · 25 pays

On propose des formations avec un ingénieur dédié

Entreprises : Aptar, ArcelorMittal, Equans, Biocoop, Solocal, EDF, Photowatt, Ubisoft, Microsoft, Chronopost, RATP et Vanatome. Écoles partenaires : CESI, École IT, EFREI, EPSI, INGETIS, INSEEC, La Plateforme, My Digital School et Ynov.

Objectifs de la formation Google Tag Manager

Comprendre la logique et l’intérêt de Google Tag Manager (GTM)
Installer et configurer GTM sur un site web
Créer, paramétrer et déclencher des balises (tags), variables et déclencheurs
Mettre en place des suivis personnalisés sans recours systématique à un développeur
Trackers essentiels : Google Analytics 4, Google Ads, pixels réseaux sociaux, événements personnalisés
Contrôler la qualité et la fiabilité des données récupérées
Gérer la sécurité et la gouvernance de l’espace de travail GTM
Optimiser l’organisation et la documentation des conteneurs

Programme Google Tag Manager : 3 modules sur 3 journées

Module 1 : Fondamentaux et prise en main de Google Tag Manager

Présentation des tags, balises, variables, déclencheurs. Installation de GTM sur différents CMS. Analyse de l’interface et compréhension du cycle de vie d’une balise. Utilisation des environnements et gestion des droits d’accès. Premiers déclencheurs simples : pages vues, clics basiques. Bonnes pratiques de documentation.

Module 2 : Personnalisation du tracking et premiers scénarios avancés

Détecter et tracker des événements personnalisés (clics sur boutons, scroll, engagement). Mise en place de variables personnalisées, macros, RegEx. Intégrer et paramétrer Google Analytics 4 via GTM. Création de tags e-commerce et gestion dynamique des valeurs. Contrôle de la cohérence des données entre GA/GTM. Utiliser le mode Debug. Implémenter le consentement RGPD via GTM (basiques).

Module 3 : Gestion avancée, optimisation et sécurité dans GTM

Implémentation de balises complexes : pixels Facebook/Meta, Google Ads, autres plateformes publicitaires. Suivi multi-domaines, cross-domain tracking. Techniques d’optimisation du plan de taggage : nomenclature, versioning, documentation avancée. Sécurité, débogage, gestion des accès et publication. Simulation d’un projet complet : brief client, mise en place, recette. Astuces pour travailler en autonomie et anticiper les erreurs classiques.

Comment sont évalués les acquis en Google Tag Manager

QCM de validation des acquis en fin de parcours
Étude de cas technique à résoudre en autonomie
Ateliers pratiques et exercices tout au long de la formation

Méthode pédagogique de la formation Google Tag Manager

Apports théoriques avec exemples concrets
Démonstrations pas à pas sur de vrais environnements
Cas pratiques progressifs sur un site test
Support de cours PDF, modèles de documentation, checklist de recette

Modalités d'accès à la formation Google Tag Manager

La formation Formation Google Tag Manager : De l’initiation à la gestion avancée des balises est délivrée en présentiel ou distanciel (blended-learning, classe virtuelle, présentiel à distance). Chez Learni, organisme de formation certifié Qualiopi, chaque parcours est conçu pour maximiser l'acquisition de compétences, quel que soit le mode de formation choisi.

Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation). Cette approche pédagogique garantit un apprentissage concret et directement applicable en entreprise.

Moyens pédagogiques requis

Pour le bon déroulement de la formation Formation Google Tag Manager : De l’initiation à la gestion avancée des balises, les moyens pédagogiques suivants sont nécessaires :

Ordinateurs Mac ou PC, connexion internet haut débit fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour les sessions en distanciel)
Environnements de formation installés sur les postes de travail ou accessibles en ligne
Supports de cours, exercices pratiques et ressources complémentaires
Accès post-formation aux supports et ressources pédagogiques

En cas de formation intra-entreprise sur site externe à Learni, le client s'assure et s'engage à disposer de toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques, connexion internet…) au bon déroulement de l'action de formation conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.

* nous consulter pour la faisabilité en distanciel** ratio variable selon la formation suivie

Modalités d'évaluation des acquis

L'évaluation des compétences acquises lors de la formation Formation Google Tag Manager : De l’initiation à la gestion avancée des balises s'effectue à travers :

En cours de formation : études de cas, travaux pratiques et mises en situation professionnelle
En fin de formation : questionnaire d'auto-évaluation et évaluation des acquis par le formateur
Après la formation : attestation de fin de formation détaillant les compétences acquises

Accessibilité de la formation

Learni s'engage pour l'accessibilité de ses formations professionnelles. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Nos équipes sont à votre disposition pour adapter les modalités pédagogiques à vos besoins spécifiques. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande d'aménagement.

Modalités et délais d'accès à la formation

Les formations Learni sont disponibles en inter-entreprise et intra-entreprise, en présentiel comme en distanciel. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Nos formations sont éligibles aux financements OPCO, France Travail, FNE-Formation et CSP (contrat de sécurisation professionnelle). Contactez-nous pour étudier ensemble votre projet de formation et les possibilités de prise en charge.

L'histoire de Learni

Fondée par des passionnés de l'apprentissage et de l'innovation, Learni s'est donnée pour mission de rendre la formation professionnelle accessible à tous, partout dans le monde. Notre équipe intervient dans les plus grandes métropoles — Paris, Lyon, Marseille — mais aussi à l'international, pour accompagner les talents et les organisations dans leur montée en compétences.

Témoignages

Ce qu'ils disent
de nous.

★★★★★ Avis Google

★★★★★

« Learni a co-conçu notre programme IA pour 200 collaborateurs. Sélection rigoureuse, intervenants experts et accompagnement post-formation. Résultat : 92 % des apprenants ont mis en application en moins de 30 jours, et un ROI mesuré à +180 % sur le premier semestre. »

Julien BiancoDirectrice Formation

AFCI

★★★★★

« Nous avons confié à Learni la création de notre nouveau cycle. Allan sélectionne désormais nos formateurs : contenus pertinents et fort engagement. Apprenants très satisfaits et offre éducative renforcée. »

Thibaut AiméDirecteur Général

INGETIS

★★★★★

« En tant que Responsable pédagogique, j'ai été conquis par la réactivité et le professionnalisme de Learni : sélection rigoureuse des formateurs, suivi exemplaire et impact concret sur nos cohortes. »

Arnaud ParadisResponsable pédagogique

École IT

Notre méthode

Comment Learni garantit la qualité de votre formation Google Tag Manager

Avant, pendant, après : on cadre, on présente le formateur, on adapte le contenu et on mesure l'impact. Vous gardez la main du début à la fin.

Étape 1

Sélection rigoureuse du formateur

Chaque formateur est validé sur trois critères : expertise métier en exercice, pédagogie éprouvée et alignement avec votre secteur.

Triple validation : technique, pédagogique, sectorielle.
Note minimale 4,8/5 sur les 12 dernières sessions.

Étape 2

Vous rencontrez le formateur avant

Visio de 30 minutes entre vous et le formateur retenu pour valider l'alignement, ajuster le contenu et lever les derniers doutes.

Briefing live des objectifs et du contexte d'équipe.
Veto possible — on remplace gratuitement si besoin.

Étape 3

Contenu adapté à votre contexte

Pas de slides recyclées. Le syllabus est retravaillé à partir de vos cas réels : outils, contraintes, vocabulaire, projets en cours.

Cas pratiques issus de votre stack et de vos projets.
Programme co-écrit puis validé par votre équipe.

Étape 4

Suivi qualité continu

Évaluations à chaud, à 30/90/180 jours et plan de consolidation. Si la formation n'a pas l'impact prévu, on retravaille.

NPS, quiz d'acquis et auto-évaluation des compétences.
Engagement satisfaction : 100 % satisfait ou refonte gratuite.

Une promesse simple : vous ne payez pas pour découvrir le formateur le jour J. Tout est validé en amont, par vous.

Un enfant sur le chemin de l'école avec son cartable

Engagement solidaire

Un kit scolaire offert à un enfant pour chaque formation réservée

Pour lutter contre les inégalités d'accès à l'éducation, Learni offre un kit scolaire complet à un enfant dans le besoin pour chaque formation réservée. Vous montez en compétence, un enfant prend le chemin de l'école.

Cartable, cahiers et fournitures essentielles
Distribué via nos associations partenaires
Inclus, sans surcoût pour vous

M'inscrire et offrir un kit

FAQ

Questions fréquentes sur Google Tag Manager

Que sait-on faire à l'issue de la formation Google Tag Manager ?+

Les participants savent comprendre la logique et l’intérêt de Google Tag Manager (GTM), installer et configurer GTM sur un site web et créer, paramétrer et déclencher des balises (tags), variables et déclencheurs. Ce sont les objectifs annoncés du parcours Google Tag Manager de niveau Intermédiaire, vérifiés par l'évaluation de fin de session.

Que contient le programme de la formation Google Tag Manager ?+

Jour 1 : Fondamentaux et prise en main de Google Tag Manager. Jour 2 : Personnalisation du tracking et premiers scénarios avancés. Jour 3 : Gestion avancée, optimisation et sécurité dans GTM. Le parcours Google Tag Manager se déroule sur 3 journées, en présentiel.

Comment les acquis de la formation Google Tag Manager sont-ils évalués ?+

L'évaluation repose sur QCM de validation des acquis en fin de parcours, étude de cas technique à résoudre en autonomie et ateliers pratiques et exercices tout au long de la formation. Learni remet une attestation de fin de formation accompagnée du bilan individuel à l'issue du parcours Google Tag Manager, de quoi justifier le résultat auprès d'un service formation.

Quel est le prix de la formation Google Tag Manager ?+

La formation Google Tag Manager coûte 3 300 € HT par participant. En intra-entreprise, le forfait démarre à 5 990 € HT pour tout le groupe, jusqu'à 8 personnes. Le devis détaillé, envoyé sous 24 h, ajuste le montant au format et à l'adaptation du programme à votre contexte.

Quelle est la durée de la formation Google Tag Manager ?+

3 journées, en présentiel. Un découpage en demi-journées étalées sur plusieurs semaines est possible pour ne pas désorganiser l'équipe.

La formation Google Tag Manager est-elle finançable ?+

Oui. Learni est certifié Qualiopi (NDA 11 77 08678 77), ce qui rend la formation Google Tag Manager éligible aux financements OPCO, au dispositif FNE-Formation, à France Travail, au CSP pour les salariés licenciés pour motif économique et au financement direct par l'entreprise.

Faut-il des prérequis pour suivre la formation Google Tag Manager ?+

Connaissances de base en digital, notions élémentaires de HTML et compréhension du fonctionnement d’un site web.

Une attestation est-elle délivrée à la fin de la formation Google Tag Manager ?+

Oui. Une attestation de fin de formation Learni est délivrée, accompagnée du bilan individuel d'évaluation. Learni est certifié Qualiopi et prépare le cas échéant à une certification tierce, qu'il ne délivre pas lui-même.

Learni fournit-il le matériel pour la formation Google Tag Manager ?+

Non. Un ordinateur et une connexion internet stable sont requis pour chaque participant. Learni assure la plateforme pédagogique, le formateur et l'ensemble des supports de cours.

Votre formation professionnelle partout