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Formation Google Tag Manager - Maîtriser le tracking web avancé

Fiche créée le 27 juillet 2026Mise à jour le 5 octobre 2026

Sur devis

4 journées
présentiel
10 personnes max.

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Réf. : DAT829

10 personnes max.

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Tarif intra-entreprise : sur devis

Présentiel et passage de certification sur devis

4 journées

présentiel

Ne laissez pas ce retard s'accumuler

Pourquoi cette formation est essentielle

Sans maîtrise intermédiaire de Google Tag Manager, les entreprises perdent 35% de données de tracking exploitables, faussant les analyses ROI et campagnes marketing.
Les erreurs de configuration exposent à des amendes RGPD jusqu'à 4% du CA annuel, avec 68% des sites non conformes en 2024.
Les marketeurs sans compétences GTM avancées passent 50% plus de temps en debugging, creusant l'écart concurrentiel.
Chaque mois sans formation aggrave les pertes de conversion, jusqu'à 20% sur e-commerce.
Investissez maintenant pour sécuriser vos données et booster vos performances.

Ils nous font confiance — écoles, entreprises et groupes industriels

26 550 formations · 25 pays

On propose des formations avec un ingénieur dédié

Entreprises : Aptar, ArcelorMittal, Equans, Biocoop, Solocal, EDF, Photowatt, Ubisoft, Microsoft, Chronopost, RATP et Vanatome. Écoles partenaires : CESI, École IT, EFREI, EPSI, INGETIS, INSEEC, La Plateforme, My Digital School et Ynov.

Objectifs de la formation

Maîtriser les conteneurs avancés de Google Tag Manager pour des déploiements professionnels
Développer des variables et triggers personnalisés pour un tracking précis en entreprise
Implémenter le tagging server-side conforme RGPD dans des environnements certifiants
Optimiser les performances de Google Tag Manager avec des outils de debugging
Intégrer Google Tag Manager à Google Analytics et plateformes tierces
Concevoir des architectures GTM scalables pour des campagnes marketing data-driven

Programme de la formation

Module 1Configuration avancée Google Tag Manager : conteneurs et variables personnalisées (data layer, consent mode)

Installation et paramétrage de conteneurs multiples en mode intermédiaire, définition de data layers structurés pour capturer des événements complexes, création de variables JavaScript personnalisées et lookup tables, exercices pratiques sur un site e-commerce réel, tests de validation immédiate avec le mode preview, production d'un premier conteneur optimisé prêt pour l'entreprise.

Module 2Triggers et tags Google Tag Manager : déclencheurs personnalisés et événements avancés (regex, DOM ready)

Conception de triggers sophistiqués basés sur regex, événements JavaScript et conditions métier, implémentation de tags GA4 et Universal Analytics avec paramètres personnalisés, gestion des priorités et séquences d'exécution, ateliers sur cas concrets comme le tracking de formulaires ou paniers abandonnés, debugging en temps réel via console, livraison d'un ensemble de triggers réutilisables pour vos projets professionnels.

Module 3Server-side Google Tag Manager : tagging sécurisé et RGPD (serveur cloud, first-party cookies)

Déploiement d'un conteneur server-side sur Google Cloud ou serveur dédié, configuration de clients et serveurs pour minimiser les trackers tiers, intégration du consent management platform, exercices sur la redirection des appels GA4 via server-side, tests de conformité RGPD avec outils comme Cookiebot, création d'un flux server-side complet appliqué à une campagne marketing, documentation prête pour audit interne.

Module 4Optimisation et déploiement Google Tag Manager : debugging, versioning et scaling entreprise

Analyse avancée des performances avec Tag Assistant et network logs, optimisation du chargement asynchrone et lazy loading des tags, mise en place de workspaces collaboratifs et versioning Git-like, ateliers de troubleshooting sur incidents réels, déploiement en production avec rollback strategies, finalisation d'un projet fil rouge certifiant, remise de bonnes pratiques pour une maintenance autonome en équipe.

Méthode d'évaluation

QCM certifiant sur les fonctionnalités avancées de Google Tag Manager
Évaluation pratique par configuration d'un conteneur server-side
Soutenance du projet fil rouge avec audit formateur

Méthode d'apprentissage

Cours par formateur expert Google Tag Manager en activité
Exercices pratiques sur cas marketing d'entreprise réels
Projet fil rouge progressif sur 4 jours
Support de cours détaillé et ressources en ligne

Modalités, méthodes et moyens pédagogiques

La formation Formation Google Tag Manager - Maîtriser le tracking web avancé est délivrée en présentiel ou distanciel (blended-learning, classe virtuelle, présentiel à distance). Chez Learni, organisme de formation certifié Qualiopi, chaque parcours est conçu pour maximiser l'acquisition de compétences, quel que soit le mode de formation choisi.

Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation). Cette approche pédagogique garantit un apprentissage concret et directement applicable en entreprise.

Moyens pédagogiques requis

Pour le bon déroulement de la formation Formation Google Tag Manager - Maîtriser le tracking web avancé, les moyens pédagogiques suivants sont nécessaires :

Ordinateurs Mac ou PC, connexion internet haut débit fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour les sessions en distanciel)
Environnements de formation installés sur les postes de travail ou accessibles en ligne
Supports de cours, exercices pratiques et ressources complémentaires
Accès post-formation aux supports et ressources pédagogiques

En cas de formation intra-entreprise sur site externe à Learni, le client s'assure et s'engage à disposer de toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques, connexion internet…) au bon déroulement de l'action de formation conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.

* nous consulter pour la faisabilité en distanciel** ratio variable selon la formation suivie

Modalités d'évaluation des acquis

L'évaluation des compétences acquises lors de la formation Formation Google Tag Manager - Maîtriser le tracking web avancé s'effectue à travers :

En cours de formation : études de cas, travaux pratiques et mises en situation professionnelle
En fin de formation : questionnaire d'auto-évaluation et évaluation des acquis par le formateur
Après la formation : attestation de fin de formation détaillant les compétences acquises

Accessibilité de la formation

Learni s'engage pour l'accessibilité de ses formations professionnelles. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Nos équipes sont à votre disposition pour adapter les modalités pédagogiques à vos besoins spécifiques. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande d'aménagement.

Modalités et délais d'accès à la formation

Les formations Learni sont disponibles en inter-entreprise et intra-entreprise, en présentiel comme en distanciel. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Nos formations sont éligibles aux financements OPCO, France Travail, FNE-Formation et CSP (contrat de sécurisation professionnelle). Contactez-nous pour étudier ensemble votre projet de formation et les possibilités de prise en charge.

L'histoire de Learni

Fondée par des passionnés de l'apprentissage et de l'innovation, Learni s'est donnée pour mission de rendre la formation professionnelle accessible à tous, partout dans le monde. Notre équipe intervient dans les plus grandes métropoles — Paris, Lyon, Marseille — mais aussi à l'international, pour accompagner les talents et les organisations dans leur montée en compétences.

Témoignages

Ce qu'ils disent
de nous.

★★★★★ Avis Google

★★★★★

« Learni a co-conçu notre programme IA pour 200 collaborateurs. Sélection rigoureuse, intervenants experts et accompagnement post-formation. Résultat : 92 % des apprenants ont mis en application en moins de 30 jours, et un ROI mesuré à +180 % sur le premier semestre. »

Julien BiancoDirectrice Formation

AFCI

★★★★★

« Nous avons confié à Learni la création de notre nouveau cycle. Allan sélectionne désormais nos formateurs : contenus pertinents et fort engagement. Apprenants très satisfaits et offre éducative renforcée. »

Thibaut AiméDirecteur Général

INGETIS

★★★★★

« En tant que Responsable pédagogique, j'ai été conquis par la réactivité et le professionnalisme de Learni : sélection rigoureuse des formateurs, suivi exemplaire et impact concret sur nos cohortes. »

Arnaud ParadisResponsable pédagogique

École IT

Notre méthode

La qualité de la formation, garantie à chaque étape

Avant, pendant, après : on cadre, on présente le formateur, on adapte le contenu et on mesure l'impact. Vous gardez la main du début à la fin.

Étape 1

Sélection rigoureuse du formateur

Chaque formateur est validé sur trois critères : expertise métier en exercice, pédagogie éprouvée et alignement avec votre secteur.

Triple validation : technique, pédagogique, sectorielle.
Note minimale 4,8/5 sur les 12 dernières sessions.

Étape 2

Vous rencontrez le formateur avant

Visio de 30 minutes entre vous et le formateur retenu pour valider l'alignement, ajuster le contenu et lever les derniers doutes.

Briefing live des objectifs et du contexte d'équipe.
Veto possible — on remplace gratuitement si besoin.

Étape 3

Contenu adapté à votre contexte

Pas de slides recyclées. Le syllabus est retravaillé à partir de vos cas réels : outils, contraintes, vocabulaire, projets en cours.

Cas pratiques issus de votre stack et de vos projets.
Programme co-écrit puis validé par votre équipe.

Étape 4

Suivi qualité continu

Évaluations à chaud, à 30/90/180 jours et plan de consolidation. Si la formation n'a pas l'impact prévu, on retravaille.

NPS, quiz d'acquis et auto-évaluation des compétences.
Engagement satisfaction : 100 % satisfait ou refonte gratuite.

Une promesse simple : vous ne payez pas pour découvrir le formateur le jour J. Tout est validé en amont, par vous.

Un enfant sur le chemin de l'école avec son cartable

Engagement solidaire

Un kit scolaire offert à un enfant pour chaque formation réservée

Pour lutter contre les inégalités d'accès à l'éducation, Learni offre un kit scolaire complet à un enfant dans le besoin pour chaque formation réservée. Vous montez en compétence, un enfant prend le chemin de l'école.

Cartable, cahiers et fournitures essentielles
Distribué via nos associations partenaires
Inclus, sans surcoût pour vous

M'inscrire et offrir un kit

FAQ

Questions fréquentes

Quels outils utilise-t-on pendant la formation Google Tag Manager ?+

Les travaux pratiques s'appuient sur data layer, consent mode, regex, DOM ready, serveur cloud et first-party cookies. Ces outils sont ceux du programme Google Tag Manager, dispensé en présentiel sur 4 journées, pour que les participants s'entraînent sur la pile qu'ils utiliseront au travail.

Que sait-on faire à l'issue de la formation Google Tag Manager ?+

Les participants savent maîtriser les conteneurs avancés de Google Tag Manager pour des déploiements professionnels, développer des variables et triggers personnalisés pour un tracking précis en entreprise et implémenter le tagging server-side conforme RGPD dans des environnements certifiants. Ce sont les objectifs annoncés du parcours Google Tag Manager de niveau Intermédiaire, vérifiés par l'évaluation de fin de session.

Que contient le programme de la formation Google Tag Manager ?+

Jour 1 : Configuration avancée Google Tag Manager : conteneurs et variables personnalisées (data layer, consent mode). Jour 2 : Triggers et tags Google Tag Manager : déclencheurs personnalisés et événements avancés (regex, DOM ready). Jour 3 : Server-side Google Tag Manager : tagging sécurisé et RGPD (serveur cloud, first-party cookies). Jour 4 : Optimisation et déploiement Google Tag Manager : debugging, versioning et scaling entreprise. Le parcours Google Tag Manager se déroule sur 4 journées, en présentiel.

Comment les acquis de la formation Google Tag Manager sont-ils évalués ?+

L'évaluation repose sur QCM certifiant sur les fonctionnalités avancées de Google Tag Manager, évaluation pratique par configuration d'un conteneur server-side et soutenance du projet fil rouge avec audit formateur. Learni remet une attestation de fin de formation accompagnée du bilan individuel à l'issue du parcours Google Tag Manager, de quoi justifier le résultat auprès d'un service formation.

Quel est le prix de la formation Google Tag Manager ?+

La formation Google Tag Manager est chiffrée sur devis. Le montant dépend du nombre de participants, du format et de l'adaptation du programme à votre contexte. Le devis détaillé est envoyé sous 24 h, et le tarif intra-entreprise couvre tout le groupe dès le deuxième participant.

Quelle est la durée de la formation Google Tag Manager ?+

4 journées, en présentiel. Un découpage en demi-journées étalées sur plusieurs semaines est possible pour ne pas désorganiser l'équipe.

La formation Google Tag Manager est-elle finançable ?+

Oui. Learni est certifié Qualiopi (NDA 11 77 08678 77), ce qui rend la formation Google Tag Manager éligible aux financements OPCO, au dispositif FNE-Formation, à France Travail, au CSP pour les salariés licenciés pour motif économique et au financement direct par l'entreprise.

Faut-il des prérequis pour suivre la formation Google Tag Manager ?+

Bases en Google Tag Manager, notions de JavaScript et Google Analytics.

Une attestation est-elle délivrée à la fin de la formation Google Tag Manager ?+

Oui. Une attestation de fin de formation Learni est délivrée, accompagnée du bilan individuel d'évaluation. Learni est certifié Qualiopi et prépare le cas échéant à une certification tierce, qu'il ne délivre pas lui-même.

Votre formation professionnelle partout