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Objectifs de la formation

Comprendre le fonctionnement du Search Engine Advertising (SEA)

Mettre en place, configurer et optimiser des campagnes Google Ads, Bing Ads ou autres plateformes SEA

Apprendre à structurer les comptes et à rédiger des annonces efficaces

Savoir maîtriser les budgets et enchères pour maximiser le retour sur investissement

Analyser les résultats et ajuster les campagnes à l’aide des KPIs pertinents

Programme

Jour 1Fondamentaux du SEA et création de campagnes

Panorama des moteurs de recherche et du SEA. Terminologie (CPC, CPM, CTR, QS, ROAS). Découverte de l’interface Google Ads. Création de comptes, structure des campagnes, groupes d’annonces et annonces. Définition des objectifs de campagne. Critères de ciblage et choix des mots-clés (méthodes d’identification et stratégies de sélection, outils). Exercices pratiques : analyse de cas, création d’une première campagne test.

Jour 2Optimisation, rédaction d’annonces et gestion du budget

Rédaction d’annonces efficaces, notions d’extensions d’annonces. Règles de conformité et meilleures pratiques. Paramétrage avancé des ciblages (géolocalisation, planning de diffusion, audiences). Gestion des enchères, optimisation des coûts, adaptation du budget en fonction des objectifs. Introduction à l’A/B Testing et à l’amélioration continue des annonces. Étude de campagnes réelles, optimisation sur la base de résultats simulés.

Jour 3Analyse, suivi et optimisation continue

Analyse des performances : lecture des rapports et interprétation des KPIs (taux de conversion, Quality Score, coût d’acquisition). Introduction à Google Analytics pour le suivi des campagnes. Optimisations avancées : scripts, automatisation, stratégies d’enchères, gestion des exclusions de mots-clés, remarketing. Bonnes pratiques pour s’adapter aux évolutions des moteurs. Conseils pour auditer et améliorer durablement une campagne. Cas pratiques : audit et optimisation d’une campagne existante.

Méthode d'évaluation

QCM de validation des connaissances en fin de formation
Exercices pratiques tout au long du parcours sur la création, l’optimisation et l’audit de campagnes SEA

Méthode d'apprentissage

Alternance de cours théoriques et de mises en application concrètes
Études de cas réels et personnalisés selon les domaines d’activité des participants
Supports de cours détaillés et accès à des ressources complémentaires
Simulations sur plateforme Google Ads (et autres outils SEA sur demande)

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Objectifs de la formation

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