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Objectifs de la formation

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et le rôle des annonces SEA

Paramétrer et gérer efficacement des campagnes Google Ads et Bing Ads

Structurer et optimiser des groupes d’annonces et le choix des mots-clés

Optimiser les budgets et la rentabilité publicitaire (CPC, CPA, ROAS, qualité des leads)

Analyser et interpréter les performances des campagnes via les outils d’analyse

Appliquer les bonnes pratiques pour maximiser la conversion et éviter les erreurs courantes

Programme

Jour 1Panorama du Search Engine Advertising et choix des stratégies

Présentation générale des moteurs de recherche et des modèles publicitaires. Introduction à Google Ads et Bing Ads. Différences entre SEA et SEO. Étude de cas sur la place du SEA dans une stratégie digitale globale. Sélection des objectifs de campagne (trafic, leads, conversions). Définition des KPIs et calcul du ROI.

Jour 2Création et structuration de campagnes SEA

Mise en place d’un compte Google Ads. Structure d’une campagne : campagnes, groupes d’annonces, annonces, et mots-clés. Les types de correspondance des mots-clés et leur impact sur la diffusion. Utilisation des outils de planification des mots-clés (Keyword Planner). Rédaction d’annonces performantes (titres, descriptions, extensions). Extensions d’annonces et bonnes pratiques. Paramétrage des enchères : manuel vs automatique. Introduction au Quality Score.

Jour 3Optimisation, suivi et analyse des performances

Suivi des performances à l’aide de Google Analytics et des rapports Google Ads. Segmentation des campagnes pour optimiser le ciblage (géographique, démographique, appareils). Ajustement des enchères et des budgets. Exclusion de mots-clés négatifs. A/B testing d’annonces. Optimisation continue (amélioration du Quality Score, landing pages, extensions). Bilan de campagne, reporting, et veille SEA. Conseils pour rester à jour avec les évolutions de Google Ads.

Méthode d'évaluation

Études de cas et mises en situation à chaque étape-clé
QCM de validation en fin de formation
Présentation d’un mini-projet SEA

Méthode d'apprentissage

Cours interactifs en visio
Démonstrations live sur interface Google Ads
Ateliers pratiques avec création de campagnes réelles
Support de cours détaillé et check-lists SEA

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