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Objectifs de la formation

Comprendre l'univers et les mécanismes de l’influence marketing

Identifier les influenceurs adaptés à votre secteur et à vos objectifs

Concevoir une stratégie d’influence marketing performante et mesurable

Gérer les collaborations avec les influenceurs en conformité avec la législation

Mesurer l’impact et le retour sur investissement des campagnes d’influence

Programme

Jour 1Panorama et enjeux de l’influence marketing

Tour d’horizon de l’évolution du marketing d’influence, définitions clés, grandes tendances des réseaux sociaux, analyse des différents types d’influenceurs (nano, micro, macro, célébrités), compréhension des communautés et plateformes (Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, blogs), enjeux de l’authenticité et éthique.

Jour 2Développer et structurer une stratégie d’influence

Établir des objectifs clairs et mesurables, choisir les bons indicateurs, cartographier les influenceurs, analyser leur audience, déterminer les canaux adaptés selon votre marque, établir le brief influenceur, construire une campagne cohérente avec votre image, gestion du budget, exemples et études de cas concrets.

Jour 3Pilotage, déploiement et mesure des campagnes

Négocier et contractualiser avec un influenceur (points juridiques, transparence, mentions obligatoires), organisation pratique du suivi de campagne, outils d’automatisation et de reporting, gestion de crise et modération, mesurer et présenter la performance (KPIs, reporting ROI), ajuster sa stratégie après analyse, fidélisation des influenceurs partenaires.

Méthode d'évaluation

Cas pratique : Élaboration d’une campagne d’influence marketing adaptée à un secteur
Questions-réponses ciblées en fin de module
Remise d’un rapport d’analyse d’une campagne existante

Méthode d'apprentissage

Alternance de théorie, d’études de cas réels et d’exercices pratiques
Travail en groupe sur mini-projets
Support de cours numérique détaillé remis à chaque participant

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Maîtriser l’Influence Marketing : Stratégies et Bonnes Pratiques pour les Marques

Objectifs de la formation

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