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Objectifs de la formation

Comprendre les fondamentaux de l’écosystème publicitaire de YouTube

Construire des campagnes publicitaires efficaces sur YouTube (TrueView, bumper, discovery, etc.)

Définir une stratégie d’audience et de ciblage pertinente selon les objectifs business

Élaborer des créatifs vidéo adaptés aux formats publicitaires

Maîtriser le suivi de performances et l’optimisation des campagnes via Google Ads et Google Analytics

Comprendre les bonnes pratiques pour maximiser le ROI et minimiser le coût d’acquisition

Automatiser et industrialiser ses campagnes YouTube Ads

Programme

Jour 1Introduction et fondamentaux de YouTube Ads

Panorama du marché publicitaire vidéo. Mécanismes de YouTube Ads : fonctionnement, formats (InStream, Discovery, Bumper, Outstream), terminologie. Paramétrage d'un compte Google Ads pour YouTube. Création de la première campagne. Théorie sur le funnel marketing vidéo.

Jour 2Ciblage, audiences et création de contenus performants

Ciblage avancé : personnalisation d’audiences, datas propriétaires, remarketing, lookalike, keywords, placements et exclusions. Atelier création de audiences. Construction d’un storyboard efficace pour une publicité. Bonnes pratiques de tournage et montage. Optimisation des thumbnails. Cas concrets et analyse de campagnes inspirantes.

Jour 3Suivi, optimisation et automatisation des campagnes YouTube Ads

Lecture et interprétation des résultats : KPI essentiels, attribution, installation du tracking, paramètres de Google Analytics liés à YouTube Ads. Techniques avancées d’optimisation du coût par vue et CPA. Utilisation de scripts et d’automatisations Google Ads. Optimisation continue et A/B testing. Analyse de retours sur investissement, rapports personnalisés. Plan d’action post-formation et veille stratégique.

Méthode d'évaluation

Étude de cas fil rouge durant la formation
Quiz de validation des connaissances à la fin de chaque journée
Audit personnalisé sur un compte Google Ads (optionnel)

Méthode d'apprentissage

Cours interactifs et ateliers pratiques sur comptes de test
Mises en situation réelles et analyses de campagnes vécues
Supports de cours PDF et tutoriels vidéo remis à chaque stagiaire

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YouTube Ads : Maîtriser la publicité vidéo pour booster votre visibilité

Objectifs de la formation

Programme

Méthode d'évaluation

Méthode d'apprentissage

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