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Objectifs de la formation

Comprendre le concept et les enjeux du retargeting dans une stratégie d’acquisition et de conversion

Identifier les différentes typologies de retargeting et leurs usages selon le cycle d’achat client

Mettre en œuvre une stratégie de retargeting multicanale (Google Ads, Facebook, Instagram, Display, Emailing…)

Concevoir et configurer des campagnes de retargeting efficaces sur les principales plateformes

Analyser et optimiser les performances des campagnes de retargeting grâce aux indicateurs clés

Appréhender les enjeux liés à la privacy, au tracking et au consentement utilisateur

Programme

Jour 1Fondamentaux du Retargeting et Préparation de l’Écosystème Digital

Introduction au retargeting : définition, chiffres clés et enjeux business. Typologies de retargeting (site, email, social, search, display, dynamique…). Schémas d’attribution et parcours client. Choix des plateformes. Installation et paramétrage des pixels et balises de tracking (Google Tag Manager, Facebook Pixel). Conformité RGPD et gestion des consentements.

Jour 2Création & Paramétrage de Campagnes Multicanales

Structuration de l’audience : segmentation, exclusion, lookalikes. Scénarios de reciblage selon la maturité d’achat (prospects chauds/froids, paniers abandonnés). Mise en place des campagnes sur Google Ads et Meta Ads (Facebook & Instagram). Création de messages publicitaires personnalisés, bonnes pratiques visuelles et rédactionnelles. Utilisation de catalogues produits dynamiques. Tests A/B.

Jour 3Analyse, Optimisation et Automatisation de vos Campagnes

Définition des KPIs du retargeting (ROAS, taux de conversion, coûts d’acquisition, fréquence…). Lecture de rapports, détection des goulots d’étranglement, optimisation budgétaire. Automatisation des scénarios via des campagnes intelligentes. Intégration du retargeting avec le CRM et l’email marketing. Étude de cas : analyse de campagnes réelles. Conseils pour continuer à progresser et rester conforme aux évolutions de la privacy.

Méthode d'évaluation

Étude de cas pratique avec configuration réelle de campagne
QCM de validation de compétences
Diagnostics individuels sur les stratégies d'entreprise des participants

Méthode d'apprentissage

Sessions théoriques interactives
Mises en situation pratiques sur plateformes publicitaires
Analyse et retours personnalisés
Supports et modèles de campagne fournis

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Méthode d'évaluation

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