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Objectifs de la formation

Comprendre le fonctionnement de Google Analytics et ses enjeux pour le suivi des performances digitales

Savoir configurer un compte Google Analytics, installer le code de suivi et paramétrer les vues

Maîtriser l'ensemble des rapports standards et personnalisés pour analyser le trafic, l’audience et le comportement des utilisateurs

Créer et suivre des objectifs de conversion, des entonnoirs de conversion et des événements clés

Segmenter efficacement l’audience et appliquer des filtres avancés

Configurer le suivi du e-commerce et interpréter ses statistiques

Exploiter Google Tag Manager pour enrichir la collecte de données

Construire des tableaux de bord sur mesure pour la prise de décision

Programme

Jour 1Fondamentaux de Google Analytics & Installation

Présentation de la web analyse et de Google Analytics, explication du modèle de mesure, création du compte, choix des paramètres de propriété et de vue, installation du code de suivi sur différents CMS, notions de propriété et vue, vérification et tests de fonctionnement, premiers rapports importants à connaître.

Jour 2Lecture, Analyse et Personnalisation des Rapports

Exploration des rapports standards : audience, acquisition, comportement, conversions. Utilisation des dimensions et métriques. Mise en place de segments avancés, création de filtres, création et suivi d’objectifs (macro & micro-conversions), paramétrage d’événements personnalisés. Introduction au suivi du e-commerce, configuration du tunnel de conversion, analyse approfondie des sources et campagnes de trafic (UTM).

Jour 3Tableaux de Bord, Google Tag Manager et Cas Pratiques

Création de rapports personnalisés adaptés à ses besoins, introduction et prise en main de Google Data Studio pour la visualisation des données. Introduction à Google Tag Manager : principes, installation et configuration de balises, déclencheurs et variables. Cas pratiques : analyse d’une campagne marketing, optimisation de la conversion d’un site e-commerce, suivi d’objectifs spécifiques et mise en place d’un tableau de bord personnalisé. Évaluation de la performance et recommandations stratégiques.

Méthode d'évaluation

Quiz de validation des compétences à chaque fin de journée
Exercices et cas pratiques corrigés en groupe
Remise d'un certificat de réussite à l’issue de la formation

Méthode d'apprentissage

Alternance de présentations, démonstrations en direct sur interface Google Analytics
Études de cas et ateliers pratiques adaptés au contexte professionnel des participants
Accès à une plateforme support de cours, documentation complète et ressources téléchargeables

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Maîtriser Google Analytics : Analyse et Suivi de la Performance Web

Objectifs de la formation

Programme

Méthode d'évaluation

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