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Objectifs de la formation

Comprendre l’écosystème publicitaire de LinkedIn et ses spécificités B2B

Connaître les différents formats d’annonces et leurs utilisations stratégiques

Configurer des campagnes selon les objectifs : notoriété, engagement, conversion

Segmenter et cibler efficacement son audience sur LinkedIn

Optimiser les messages sponsorisés (InMail, Sponsored Content…)

Analyser les résultats et ajuster les campagnes grâce aux KPIs

A/B tester, itérer et maîtriser les budgets publicitaires

Programme

Jour 1Fondamentaux et cadrage stratégique de LinkedIn Ads

Panorama de la publicité sur LinkedIn : statistiques-clés, différences B2B/B2C, positionnement vs autres plateformes. Découverte des formats publicitaires (Sponsored Content, Text Ads, InMail, Dynamic Ads), sélection des objectifs de campagne, place de LinkedIn dans la stratégie digitale globale. Exemples de campagnes performantes et présentation de cas d’usage concrets.

Jour 2Mise en pratique, ciblage avancé et création d'annonces efficaces

Paramétrage pas à pas d’une campagne : choix du compte publicitaire, création et structuration de campagnes et d’ensembles d’annonces. Construction de segments d’audience selon données démographiques, critères professionnels, intérêt ou remarketing. Conception de messages publicitaires attractifs : rédaction, visuels, call-to-action, adaptation mobile. Études de cas d’optimisation et atelier pratique de rédaction.

Jour 3Optimisation, analyse des performances et pilotage budgétaire

Suivi des campagnes : compréhension des KPI (CPC, CPM, taux de clic, CPL, ROAS, …), utilisation des outils analytics LinkedIn et des pixels de conversion. Méthodologies d’A/B testing (supervision, analyse, priorisation des variations). Optimisation continue du ciblage et du budget selon la progression des campagnes. Reporting automatisé, pilotage du ROI et plans d’amélioration continue. Atelier de simulation de reporting et tableau de bord.

Méthode d'évaluation

Quiz intermédiaires à la fin de chaque module
Cas pratique final : création, lancement et analyse d’une campagne LinkedIn Ads simulée
Retours personnalisés sur le projet de fin de formation

Méthode d'apprentissage

Apports théoriques et retours d’expérience
Exemples détaillés et benchmarks sectoriels
Exercices pratiques guidés et ateliers d’application
Supports de cours numériques et ressources complémentaires
Accès à des modèles de templates de campagnes et reporting

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Maîtriser LinkedIn Ads : Stratégies Avancées pour Générer des Leads Qualifiés

Objectifs de la formation

Programme

Méthode d'évaluation

Méthode d'apprentissage

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