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Objectifs de la formation

Comprendre les concepts et enjeux du digital dans l’entreprise

Connaître les principaux leviers du marketing numérique et leur usage

Découvrir les outils incontournables : réseaux sociaux, référencement, emailing, publicité digitale

Savoir élaborer et piloter une première stratégie digitale pertinente

Analyser et mesurer l’efficacité de ses actions digitales

Programme

Jour 1Panorama du digital & évolution des médias

Définitions et concepts clés (DIG, digitalisation, omnicanal) ; Évolution des usages et acteurs majeurs ; Impacts sur l'entreprise et la communication ; Introduction aux différents canaux digitaux (SEO, SEA, réseaux sociaux, display, emailing, mobile, influence, content marketing).

Jour 2Acquisition et leviers du marketing digital

Fonctionnement du SEO/SEA (référencement naturel et payant), bases de la publicité en ligne (Google Ads, Facebook Ads), gestion de campagnes emailing, introduction à l'automatisation marketing. Exemples d’intégration et choix de leviers selon les objectifs.

Jour 3Réseaux sociaux & stratégie de contenu

Comprendre l’importance des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok) ; Mise en place d’une première ligne éditoriale ; Création de contenus engageants (visuels, vidéos, stories, podcasts) ; Initiation à la gestion de communautés et techniques de veille.

Jour 4Mesure, analyse et optimisation

Présentation des outils d’analyse : Google Analytics, Data Studio, Facebook Insights ; Initiation à la mesure de performance (KPIs, ROI, ROAS) ; Comment tirer parti des tableaux de bord pour optimiser ses actions ; Exemples pratiques de pilotage de budget et d’ajustements en continu.

Jour 5Élaboration d’une stratégie digitale

Méthodologie de construction d’un plan d’actions digital (ciblage, persona, messages, tunnels de conversion) ; Ateliers pratiques : élaboration d’une mini-stratégie digitale pour un projet ; Conseils pour la veille continue, mise en place d’alertes, ressources pour s’auto-former.

Méthode d'évaluation

Quizz de validation des acquis à l’issue de chaque module
Cas pratique à élaborer sur la stratégie digitale d’une entreprise réelle ou fictive
Exercices de mise en situation corrigés collectivement

Méthode d'apprentissage

Alternance de cours théoriques, démonstrations et ateliers pratiques
Travaux de groupe et échanges interactifs
Supports pédagogiques téléchargeables (guides, vidéos, templates)

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DIG : Initiation au Marketing Numérique

Objectifs de la formation

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