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Objectifs de la formation

Comprendre en profondeur les enjeux du SEM (Search Engine Marketing)

Savoir structurer et piloter des campagnes SEA efficaces multi-plateformes

Gérer efficacement budgets et enchères pour optimiser la rentabilité

Exploiter les outils d’analyse et d’optimisation des performances (Google Analytics, Search Console, outils propriétaires)

Intégrer le SEM dans une stratégie digitale globale et mesurer le ROI

Programme

Jour 1Fondamentaux du SEM et démarrage des campagnes

Panorama du SEM et différenciation SEO/SEA/SMO/SMA - Focus sur Google Ads et Bing Ads - Choix des mots-clés, étude concurrentielle rapide - Définition des objectifs commerciaux - Création de la première campagne de liens sponsorisés : structure, types d’annonces, groupes d’annonces, extensions, paramétrages essentiels - Exercices pratiques sur la création et la planification de campagnes.

Jour 2Gestion avancée des campagnes & Optimisation

Stratégies de ciblage avancées (géolocalisation, audiences personnalisées, remarketing) – Gestion des budgets, enchères manuelles et automatisées, Quality Score – Optimisation du taux de clics (CTR) et du taux de conversion – Tests A/B sur les annonces – Analyse des indicateurs de performance (KPI) dans Google Ads/Analytics – Gestion des campagnes multi-réseaux (Display, Youtube). Approfondissements sur le RGPD et la gestion des données projetées.

Jour 3Automatisation, Reporting & Stratégies Globales

Introduction aux scripts Google Ads et automatisation du pilotage (règles automatiques, scripts personnalisés) – Reporting avancé : création de dashboards sur Data Studio, connexion avec Analytics/Search Console – Mesure du ROI, attribution et analyse du parcours client – Intégration harmonisée du SEM dans les actions globales d’acquisition (SEO, social ads, e-mail marketing) – Élaboration d’une stratégie complète, veille et évolutions à intégrer (IA, nouvelles pratiques).

Méthode d'évaluation

Exercices pratiques à chaque module avec corrections individuelles
Étude de cas complète en fin de formation avec restitution orale et écrite
QCM final validant l’acquisition des compétences clés

Méthode d'apprentissage

Exposés et démonstrations en direct sur plateformes réelles (Google Ads, Bing Ads, Analytics)
Mises en situation pratiques en groupe et individuelles
Remise d’un support complet, checklists, modèles de briefs et guides d’optimisation

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