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Formation SEM : Stratégies de Référencement Payant et Gestion de Campagnes Performantes

Fiche créée le 27 juillet 2026Mise à jour le 5 octobre 2026

Sur devis

3 journées
présentiel
12 personnes max.

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Réf. : QXL523

12 personnes max.

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Tarif intra-entreprise : sur devis

Présentiel et passage de certification sur devis

3 journées

présentiel

Ne laissez pas ce retard s'accumuler

Pourquoi cette formation est essentielle

Sans maîtrise avancée du SEM, 40 % des budgets de référencement payant s'évaporent en clics non qualifiés et enchères mal calibrées.
Une PME perd en moyenne 25 000 € par an en dépenses inutiles et opportunités de leads manquées, pendant que les concurrents raflent 30 % de trafic supplémentaire.
Cette inefficacité érode la visibilité digitale, plombe le ROI et expose l'entreprise à une perte de parts de marché irrattrapable.
Chaque mois sans expertise en stratégies SEM performantes compromet la croissance et la compétitivité à long terme.

Devis sous 24 hCertifié Qualiopi+10 000 apprenants formésAvis Google vérifiés

Prochaines sessions

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Que souhaitez-vous ?

Public

Responsables marketing, dirigeants PME, chargés de communication digitale, consultants SEO/SEA, webmarketeurs confirmés souhaitant maximiser le ROI de leurs campagnes SEM

Prérequis

Connaître les fondamentaux du marketing digital et disposer d’un compte Google Ads ou Bing Ads

Ils nous font confiance — écoles, entreprises et groupes industriels

26 504 formations · 25 pays

On propose des formations avec un ingénieur dédié

Entreprises : Aptar, ArcelorMittal, Equans, Biocoop, Solocal, EDF, Photowatt, Ubisoft, Microsoft, Chronopost, RATP et Vanatome. Écoles partenaires : CESI, École IT, EFREI, EPSI, INGETIS, INSEEC, La Plateforme, My Digital School et Ynov.

Objectifs de la formation

Comprendre en profondeur les enjeux du SEM (Search Engine Marketing)
Savoir structurer et piloter des campagnes SEA efficaces multi-plateformes
Gérer efficacement budgets et enchères pour optimiser la rentabilité
Exploiter les outils d’analyse et d’optimisation des performances (Google Analytics, Search Console, outils propriétaires)
Intégrer le SEM dans une stratégie digitale globale et mesurer le ROI

Programme de la formation

Module 1Fondamentaux du SEM et démarrage des campagnes

Panorama du SEM et différenciation SEO/SEA/SMO/SMA - Focus sur Google Ads et Bing Ads - Choix des mots-clés, étude concurrentielle rapide - Définition des objectifs commerciaux - Création de la première campagne de liens sponsorisés : structure, types d’annonces, groupes d’annonces, extensions, paramétrages essentiels - Exercices pratiques sur la création et la planification de campagnes.

Module 2Gestion avancée des campagnes & Optimisation

Stratégies de ciblage avancées (géolocalisation, audiences personnalisées, remarketing) – Gestion des budgets, enchères manuelles et automatisées, Quality Score – Optimisation du taux de clics (CTR) et du taux de conversion – Tests A/B sur les annonces – Analyse des indicateurs de performance (KPI) dans Google Ads/Analytics – Gestion des campagnes multi-réseaux (Display, Youtube). Approfondissements sur le RGPD et la gestion des données projetées.

Module 3Automatisation, Reporting & Stratégies Globales

Introduction aux scripts Google Ads et automatisation du pilotage (règles automatiques, scripts personnalisés) – Reporting avancé : création de dashboards sur Data Studio, connexion avec Analytics/Search Console – Mesure du ROI, attribution et analyse du parcours client – Intégration harmonisée du SEM dans les actions globales d’acquisition (SEO, social ads, e-mail marketing) – Élaboration d’une stratégie complète, veille et évolutions à intégrer (IA, nouvelles pratiques).

Méthode d'évaluation

Exercices pratiques à chaque module avec corrections individuelles
Étude de cas complète en fin de formation avec restitution orale et écrite
QCM final validant l’acquisition des compétences clés

Méthode d'apprentissage

Exposés et démonstrations en direct sur plateformes réelles (Google Ads, Bing Ads, Analytics)
Mises en situation pratiques en groupe et individuelles
Remise d’un support complet, checklists, modèles de briefs et guides d’optimisation

Modalités, méthodes et moyens pédagogiques

La formation Formation SEM : Stratégies de Référencement Payant et Gestion de Campagnes Performantes est délivrée en présentiel ou distanciel (blended-learning, classe virtuelle, présentiel à distance). Chez Learni, organisme de formation certifié Qualiopi, chaque parcours est conçu pour maximiser l'acquisition de compétences, quel que soit le mode de formation choisi.

Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation). Cette approche pédagogique garantit un apprentissage concret et directement applicable en entreprise.

Moyens pédagogiques requis

Pour le bon déroulement de la formation Formation SEM : Stratégies de Référencement Payant et Gestion de Campagnes Performantes, les moyens pédagogiques suivants sont nécessaires :

Ordinateurs Mac ou PC, connexion internet haut débit fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour les sessions en distanciel)
Environnements de formation installés sur les postes de travail ou accessibles en ligne
Supports de cours, exercices pratiques et ressources complémentaires
Accès post-formation aux supports et ressources pédagogiques

En cas de formation intra-entreprise sur site externe à Learni, le client s'assure et s'engage à disposer de toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques, connexion internet…) au bon déroulement de l'action de formation conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.

* nous consulter pour la faisabilité en distanciel** ratio variable selon la formation suivie

Modalités d'évaluation des acquis

L'évaluation des compétences acquises lors de la formation Formation SEM : Stratégies de Référencement Payant et Gestion de Campagnes Performantes s'effectue à travers :

En cours de formation : études de cas, travaux pratiques et mises en situation professionnelle
En fin de formation : questionnaire d'auto-évaluation et évaluation des acquis par le formateur
Après la formation : attestation de fin de formation détaillant les compétences acquises

Accessibilité de la formation

Learni s'engage pour l'accessibilité de ses formations professionnelles. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Nos équipes sont à votre disposition pour adapter les modalités pédagogiques à vos besoins spécifiques. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande d'aménagement.

Modalités et délais d'accès à la formation

Les formations Learni sont disponibles en inter-entreprise et intra-entreprise, en présentiel comme en distanciel. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Nos formations sont éligibles aux financements OPCO, France Travail, FNE-Formation et CSP (contrat de sécurisation professionnelle). Contactez-nous pour étudier ensemble votre projet de formation et les possibilités de prise en charge.

L'histoire de Learni

Fondée par des passionnés de l'apprentissage et de l'innovation, Learni s'est donnée pour mission de rendre la formation professionnelle accessible à tous, partout dans le monde. Notre équipe intervient dans les plus grandes métropoles — Paris, Lyon, Marseille — mais aussi à l'international, pour accompagner les talents et les organisations dans leur montée en compétences.

Témoignages

Ce qu'ils disent
de nous.

★★★★★ Avis Google

★★★★★

« Learni a co-conçu notre programme IA pour 200 collaborateurs. Sélection rigoureuse, intervenants experts et accompagnement post-formation. Résultat : 92 % des apprenants ont mis en application en moins de 30 jours, et un ROI mesuré à +180 % sur le premier semestre. »

Julien BiancoDirectrice Formation

AFCI

★★★★★

« Nous avons confié à Learni la création de notre nouveau cycle. Allan sélectionne désormais nos formateurs : contenus pertinents et fort engagement. Apprenants très satisfaits et offre éducative renforcée. »

Thibaut AiméDirecteur Général

INGETIS

★★★★★

« En tant que Responsable pédagogique, j'ai été conquis par la réactivité et le professionnalisme de Learni : sélection rigoureuse des formateurs, suivi exemplaire et impact concret sur nos cohortes. »

Arnaud ParadisResponsable pédagogique

École IT

Notre méthode

La qualité de la formation, garantie à chaque étape

Avant, pendant, après : on cadre, on présente le formateur, on adapte le contenu et on mesure l'impact. Vous gardez la main du début à la fin.

Étape 1

Sélection rigoureuse du formateur

Chaque formateur est validé sur trois critères : expertise métier en exercice, pédagogie éprouvée et alignement avec votre secteur.

Triple validation : technique, pédagogique, sectorielle.
Note minimale 4,8/5 sur les 12 dernières sessions.

Étape 2

Vous rencontrez le formateur avant

Visio de 30 minutes entre vous et le formateur retenu pour valider l'alignement, ajuster le contenu et lever les derniers doutes.

Briefing live des objectifs et du contexte d'équipe.
Veto possible — on remplace gratuitement si besoin.

Étape 3

Contenu adapté à votre contexte

Pas de slides recyclées. Le syllabus est retravaillé à partir de vos cas réels : outils, contraintes, vocabulaire, projets en cours.

Cas pratiques issus de votre stack et de vos projets.
Programme co-écrit puis validé par votre équipe.

Étape 4

Suivi qualité continu

Évaluations à chaud, à 30/90/180 jours et plan de consolidation. Si la formation n'a pas l'impact prévu, on retravaille.

NPS, quiz d'acquis et auto-évaluation des compétences.
Engagement satisfaction : 100 % satisfait ou refonte gratuite.

Une promesse simple : vous ne payez pas pour découvrir le formateur le jour J. Tout est validé en amont, par vous.

Un enfant sur le chemin de l'école avec son cartable

Engagement solidaire

Un kit scolaire offert à un enfant pour chaque formation réservée

Pour lutter contre les inégalités d'accès à l'éducation, Learni offre un kit scolaire complet à un enfant dans le besoin pour chaque formation réservée. Vous montez en compétence, un enfant prend le chemin de l'école.

Cartable, cahiers et fournitures essentielles
Distribué via nos associations partenaires
Inclus, sans surcoût pour vous

M'inscrire et offrir un kit

FAQ

Questions fréquentes

Que sait-on faire à l'issue de la formation SEM ?+

Les participants savent comprendre en profondeur les enjeux du SEM (Search Engine Marketing), savoir structurer et piloter des campagnes SEA efficaces multi-plateformes et gérer efficacement budgets et enchères pour optimiser la rentabilité. Ce sont les objectifs annoncés du parcours SEM de niveau Avancée, vérifiés par l'évaluation de fin de session.

Que contient le programme de la formation SEM ?+

Jour 1 : Fondamentaux du SEM et démarrage des campagnes. Jour 2 : Gestion avancée des campagnes & Optimisation. Jour 3 : Automatisation, Reporting & Stratégies Globales. Le parcours SEM se déroule sur 3 journées, en présentiel.

Comment les acquis de la formation SEM sont-ils évalués ?+

L'évaluation repose sur exercices pratiques à chaque module avec corrections individuelles, étude de cas complète en fin de formation avec restitution orale et écrite et QCM final validant l’acquisition des compétences clés. Learni remet une attestation de fin de formation accompagnée du bilan individuel à l'issue du parcours SEM, de quoi justifier le résultat auprès d'un service formation.

Quel est le prix de la formation SEM ?+

La formation SEM est chiffrée sur devis. Le montant dépend du nombre de participants, du format et de l'adaptation du programme à votre contexte. Le devis détaillé est envoyé sous 24 h, et le tarif intra-entreprise couvre tout le groupe dès le deuxième participant.

Quelle est la durée de la formation SEM ?+

3 journées, en présentiel. Un découpage en demi-journées étalées sur plusieurs semaines est possible pour ne pas désorganiser l'équipe.

La formation SEM est-elle finançable ?+

Oui. Learni est certifié Qualiopi (NDA 11 77 08678 77), ce qui rend la formation SEM éligible aux financements OPCO, au dispositif FNE-Formation, à France Travail, au CSP pour les salariés licenciés pour motif économique et au financement direct par l'entreprise.

Faut-il des prérequis pour suivre la formation SEM ?+

Connaître les fondamentaux du marketing digital et disposer d’un compte Google Ads ou Bing Ads.

Une attestation est-elle délivrée à la fin de la formation SEM ?+

Oui. Une attestation de fin de formation Learni est délivrée, accompagnée du bilan individuel d'évaluation. Learni est certifié Qualiopi et prépare le cas échéant à une certification tierce, qu'il ne délivre pas lui-même.

Learni fournit-il le matériel pour la formation SEM ?+

Non. Un ordinateur et une connexion internet stable sont requis pour chaque participant. Learni assure la plateforme pédagogique, le formateur et l'ensemble des supports de cours.

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