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2 juil. 202416 min

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Objectifs de la formation

Comprendre le fonctionnement et les enjeux du Google Consent Mode

Différencier les différentes API de Consentement et leurs interactions avec les tags Google

Savoir implémenter Google Consent Mode avec ou sans gestionnaire de balises

Adapter la collecte de données en fonction du consentement utilisateur et des exigences légales (RGPD, ePrivacy)

Analyser les impacts du consent mode sur le tracking, la performance publicitaire et la mesure d’audience

Optimiser le taux de consentement tout en restant conforme

Être en capacité d’auditer une implémentation Consent Mode pour détecter erreurs et améliorations

Programme

Jour 1Introduction et fondamentaux de Google Consent Mode

Tour d’horizon du paysage réglementaire (RGPD, ePrivacy), enjeux du consentement sur le web, présentation de Google Consent Mode et de ses bénéfices. Distinction entre Google Consent Mode v1 et v2, intégration dans l’écosystème Google (Analytics, Ads, Tag Manager). Analyse des versions d’API, signaux de consentement et rôles des tags.

Jour 2Prérequis techniques et intégration du Consent Mode

Préparer le site pour l’intégration : compréhension des conditions nécessaires, mapping des balises concernées, choix entre implémentation via Google Tag Manager ou en dur dans le code source. Mise en place pas à pas d’un exemple de configuration en fonction du type de gestionnaire de cookies utilisé (CMP).

Jour 3Personnalisation, audit et optimisation de la collecte de données

Comment adapter les configurations selon les choix du visiteur ; paramétrer les modes 'ad_storage', 'analytics_storage', 'functionality_storage', etc. Validation de la conformité et analyse des logs. Recueillir et interpréter les signaux de consentement pour alimenter les rapports Analytics et Publicité. Étude de cas : diagnostic et correction d’une implémentation existante.

Jour 4Mesurer l’impact sur la performance et pilotage opérationnel

Explorer les impacts sur la data : attribution publicitaire, quality scoring, remarketing, données anonymisées. Table ronde sur l’expérience utilisateur, la transparence, et l’impact sur les stratégies marketing. Création d’un plan d’actions personnalisé pour son projet web.

Méthode d'évaluation

Étude de cas avec grille de critères : évaluer une implémentation Google Consent Mode et suggérer des améliorations
QCM de validation des acquis en fin de formation

Méthode d'apprentissage

Exposés courts illustrés par des cas concrets
Exercices pratiques d’implémentation sur des environnements de test
Questionnaires interactifs et mini-audits en équipe
Remise d’un support pédagogique complet

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Maîtriser Google Consent Mode : Optimisation de la Gestion du Consentement Utilisateur pour la Collecte de Données Web

Objectifs de la formation

Programme

Méthode d'évaluation

Méthode d'apprentissage

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