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Objectifs de la formation

Comprendre les concepts fondamentaux de l’A/B Testing

Savoir planifier, mettre en place et analyser une campagne d’A/B Testing

Identifier les indicateurs de performance pertinents

Interpréter des résultats pour orienter la prise de décision

Éviter les biais statistiques et les erreurs courantes

Mettre en œuvre une démarche d'optimisation continue

Programme

Jour 1Introduction à l’A/B Testing & préparation de l’expérimentation

Historique, concepts et terminologie de l’A/B Testing. Comprendre quand et pourquoi l’utiliser. Définir les objectifs d’une campagne. Identifier les éléments à tester (titres, layouts, call-to-action, etc.). Établir des hypothèses. Sélectionner des KPIs pertinents. Introduction au cadre légal (RGPD, collecte de données).

Jour 2Conception, mise en place et suivi d’un test A/B

Typologie des tests : A/B, multivarié, split testing. Créer des variantes. Segmenter les audiences. Choisir les outils (Google Optimize, Optimizely, VWO, AB Tasty, etc.). Intégration des scripts de test sur un site ou une application. Structurer le protocole expérimental, déterminer la taille d’échantillon, gestion du temps et du trafic. Suivi technique, gestion des données et respect des deadlines.

Jour 3Analyse des résultats et optimisation continue

Principes statistiques appliqués (significativité, p-value, confiance). Détecter et corriger les biais (durée du test, trafic, saisonnalité). Interpréter les résultats, reporting. Co-conception de dashboards personnalisés. Automatiser A/B Testing pour l’optimisation continue. Cas d'école : analyse critique de campagnes réelles. Évaluation individuelle : concevoir et analyser un test A/B sur un cas concret apporté par chaque participant.

Méthode d'évaluation

QCM de validation des connaissances en fin de formation
Réalisation d’un projet individuel : planification et analyse d’un test A/B appliqué à un cas réel

Méthode d'apprentissage

Alternance d’apports théoriques et de mises en pratique
Analyses de cas réels
Travaux dirigés sur outil en temps réel (avec Google Optimize ou autre selon l’environnement du participant)
Support de formation détaillé

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Maîtriser l’A/B Testing pour optimiser vos taux de conversion

Objectifs de la formation

Programme

Méthode d'évaluation

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