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Formation Brand Analytics Marketplace - Migrer stratégie mots-clés produits

Fiche créée le 19 octobre 2026

4 400 € HT

4 journées
distanciel ou présentiel
10 personnes max.

Demander un devis Voir le programme

Réf. : SHN584

10 personnes max.

4 400 € HT

Tarif intra-entreprise : à partir de 7 490 € HT pour tout le groupe

Présentiel et passage de certification sur devis

4 journées

distanciel ou présentiel

Ne laissez pas ce retard s'accumuler

Pourquoi cette formation est essentielle

Sans maîtrise de l'analyse Brand Analytics, les équipes laissent des parts de marché à la concurrence sur les requêtes à fort volume.
La marque perd en visibilité organique et voit ses marges érodées par des enchères mal calibrées.
Les responsables marketing marketplace risquent de voir leur performance globale dégradée et leur crédibilité remise en cause auprès de la direction.

Ils nous font confiance — écoles, entreprises et groupes industriels

41 932 formations · 25 pays

On propose des formations avec un ingénieur dédié

Entreprises : Aptar, ArcelorMittal, Equans, Biocoop, Solocal, EDF, Photowatt, Ubisoft, Microsoft, Chronopost, RATP et Vanatome. Écoles partenaires : CESI, École IT, EFREI, EPSI, INGETIS, INSEEC, La Plateforme, My Digital School et Ynov.

Objectifs de la formation Brand Analytics Marketplace

Migrer vers une stratégie de mots-clés et de produits sur marketplace en exploitant Brand Analytics pour défendre la marque et conquérir de nouveaux segments.
Maîtriser l'extraction des requêtes à fort volume depuis le tableau Search Query Performance.
Déployer une classification des mots-clés en défense de marque, générique et conquête concurrentielle.
Optimiser le choix des produits à pousser en fonction de la marge, du stock et du taux de transformation.
Piloter la mesure de cannibalisation entre position payante et rang organique.
Administrer le dosage de l'effort publicitaire au lancement et en régime de croisière.

Programme Brand Analytics Marketplace : 4 modules sur 4 journées

Module 1 : Extraction et analyse des requêtes (Brand Analytics, Search Query Performance)

Les participants extraient les données de performance de recherche depuis Brand Analytics sur leur catalogue réel. Ils identifient les requêtes à fort volume et les classent par intention. Des exercices comparent les performances organiques et payantes pour repérer les opportunités immédiates. Le livrable est un tableau priorisé des mots-clés à défendre ou conquérir.

Module 2 : Classification et défense de marque (Brand Analytics, Seller Central)

Chaque équipe classe les termes en défense, générique et conquête. Des cas concrets montrent comment protéger les requêtes de marque tout en limitant la cannibalisation. L'analyse intègre les données de stock et d'avis clients pour valider les priorités. Le livrable est une matrice de mots-clés avec recommandations d'enchères et de contenu.

Module 3 : Choix produits et mesure de cannibalisation (Amazon Marketing Cloud, Seller Central)

Les apprenants sélectionnent les références à pousser selon marge, avis et transformation. Ils mesurent les écarts entre régies publicitaires et rang organique pour ajuster les enchères. Des scénarios concrets illustrent l'impact sur le compte de résultat. Le livrable est un plan de sélection produits et d'ajustement budgétaire.

Module 4 : Dosage effort publicitaire et plan de croisière (Amazon Ads, Criteo)

Les participants construisent un calendrier d'enchères différencié entre lancement et régime permanent. Ils intègrent les données de marge pour sécuriser la rentabilité. Des ateliers comparent les performances Criteo et Amazon Ads sur les mêmes termes. Le livrable final est un playbook opérationnel de stratégie mots-clés et produits.

Comment sont évalués les acquis en Brand Analytics Marketplace

Analyse d'un tableau Brand Analytics réel et classification des requêtes.
Construction d'une matrice de priorisation produits et mots-clés.
Présentation d'un plan d'enchères tenant compte de la marge et de la cannibalisation.

Méthode pédagogique de la formation Brand Analytics Marketplace

Extraction et interprétation des données Search Query Performance.
Classification stratégique des termes de recherche.
Arbitrage entre position payante et organique.
Construction d'un plan d'enchères lié à la marge produit.

Modalités d'accès à la formation Brand Analytics Marketplace

La formation Formation Brand Analytics Marketplace - Migrer stratégie mots-clés produits est délivrée en présentiel ou distanciel (blended-learning, classe virtuelle, présentiel à distance). Chez Learni, organisme de formation certifié Qualiopi, chaque parcours est conçu pour maximiser l'acquisition de compétences, quel que soit le mode de formation choisi.

Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation). Cette approche pédagogique garantit un apprentissage concret et directement applicable en entreprise.

Moyens pédagogiques requis

Pour le bon déroulement de la formation Formation Brand Analytics Marketplace - Migrer stratégie mots-clés produits, les moyens pédagogiques suivants sont nécessaires :

Ordinateurs Mac ou PC, connexion internet haut débit fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour les sessions en distanciel)
Environnements de formation installés sur les postes de travail ou accessibles en ligne
Supports de cours, exercices pratiques et ressources complémentaires
Accès post-formation aux supports et ressources pédagogiques

En cas de formation intra-entreprise sur site externe à Learni, le client s'assure et s'engage à disposer de toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques, connexion internet…) au bon déroulement de l'action de formation conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.

* nous consulter pour la faisabilité en distanciel** ratio variable selon la formation suivie

Modalités d'évaluation des acquis

L'évaluation des compétences acquises lors de la formation Formation Brand Analytics Marketplace - Migrer stratégie mots-clés produits s'effectue à travers :

En cours de formation : études de cas, travaux pratiques et mises en situation professionnelle
En fin de formation : questionnaire d'auto-évaluation et évaluation des acquis par le formateur
Après la formation : attestation de fin de formation détaillant les compétences acquises

Accessibilité de la formation

Learni s'engage pour l'accessibilité de ses formations professionnelles. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Nos équipes sont à votre disposition pour adapter les modalités pédagogiques à vos besoins spécifiques. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande d'aménagement.

Modalités et délais d'accès à la formation

Les formations Learni sont disponibles en inter-entreprise et intra-entreprise, en présentiel comme en distanciel. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Nos formations sont éligibles aux financements OPCO, France Travail, FNE-Formation et CSP (contrat de sécurisation professionnelle). Contactez-nous pour étudier ensemble votre projet de formation et les possibilités de prise en charge.

L'histoire de Learni

Fondée par des passionnés de l'apprentissage et de l'innovation, Learni s'est donnée pour mission de rendre la formation professionnelle accessible à tous, partout dans le monde. Notre équipe intervient dans les plus grandes métropoles — Paris, Lyon, Marseille — mais aussi à l'international, pour accompagner les talents et les organisations dans leur montée en compétences.

Témoignages

Ce qu'ils disent
de nous.

★★★★★ Avis Google

★★★★★

« Learni a co-conçu notre programme IA pour 200 collaborateurs. Sélection rigoureuse, intervenants experts et accompagnement post-formation. Résultat : 92 % des apprenants ont mis en application en moins de 30 jours, et un ROI mesuré à +180 % sur le premier semestre. »

Julien BiancoDirectrice Formation

AFCI

★★★★★

« Nous avons confié à Learni la création de notre nouveau cycle. Allan sélectionne désormais nos formateurs : contenus pertinents et fort engagement. Apprenants très satisfaits et offre éducative renforcée. »

Thibaut AiméDirecteur Général

INGETIS

★★★★★

« En tant que Responsable pédagogique, j'ai été conquis par la réactivité et le professionnalisme de Learni : sélection rigoureuse des formateurs, suivi exemplaire et impact concret sur nos cohortes. »

Arnaud ParadisResponsable pédagogique

École IT

Notre méthode

Comment Learni garantit la qualité de votre formation Brand Analytics Marketplace

Avant, pendant, après : on cadre, on présente le formateur, on adapte le contenu et on mesure l'impact. Vous gardez la main du début à la fin.

Étape 1

Sélection rigoureuse du formateur

Chaque formateur est validé sur trois critères : expertise métier en exercice, pédagogie éprouvée et alignement avec votre secteur.

Triple validation : technique, pédagogique, sectorielle.
Note minimale 4,8/5 sur les 12 dernières sessions.

Étape 2

Vous rencontrez le formateur avant

Visio de 30 minutes entre vous et le formateur retenu pour valider l'alignement, ajuster le contenu et lever les derniers doutes.

Briefing live des objectifs et du contexte d'équipe.
Veto possible — on remplace gratuitement si besoin.

Étape 3

Contenu adapté à votre contexte

Pas de slides recyclées. Le syllabus est retravaillé à partir de vos cas réels : outils, contraintes, vocabulaire, projets en cours.

Cas pratiques issus de votre stack et de vos projets.
Programme co-écrit puis validé par votre équipe.

Étape 4

Suivi qualité continu

Évaluations à chaud, à 30/90/180 jours et plan de consolidation. Si la formation n'a pas l'impact prévu, on retravaille.

NPS, quiz d'acquis et auto-évaluation des compétences.
Engagement satisfaction : 100 % satisfait ou refonte gratuite.

Une promesse simple : vous ne payez pas pour découvrir le formateur le jour J. Tout est validé en amont, par vous.

Un enfant sur le chemin de l'école avec son cartable

Engagement solidaire

Un kit scolaire offert à un enfant pour chaque formation réservée

Pour lutter contre les inégalités d'accès à l'éducation, Learni offre un kit scolaire complet à un enfant dans le besoin pour chaque formation réservée. Vous montez en compétence, un enfant prend le chemin de l'école.

Cartable, cahiers et fournitures essentielles
Distribué via nos associations partenaires
Inclus, sans surcoût pour vous

M'inscrire et offrir un kit

FAQ

Questions fréquentes sur Brand Analytics Marketplace

Comment extraire les requêtes à fort volume depuis Brand Analytics ?+

L'extraction des requêtes à fort volume depuis Brand Analytics s'effectue via le tableau Search Query Performance. Les participants filtrent par volume et conversion pour identifier les opportunités. Cette approche permet de prioriser les termes selon leur impact réel sur la marge. L'équipe obtient ainsi une liste actionnable pour les campagnes du mois suivant.

Faut-il intégrer la marge produit dans le choix des mots-clés ?+

Oui, la marge produit guide le choix des mots-clés et des références à pousser. Les participants croisent les données de marge avec les performances de conversion. Cette méthode évite les dépenses sur des termes peu rentables. L'équipe sécurise ainsi la contribution nette de chaque campagne.

En combien de temps une équipe devient-elle opérationnelle sur ces analyses ?+

Une équipe devient opérationnelle sur ces analyses après les quatre journées de formation. Les exercices portent sur des données réelles de l'entreprise. Chaque participant repart avec un plan prêt à déployer. L'application immédiate consolide les acquis sur le catalogue existant.

La formation traite-t-elle des écarts entre Amazon Ads et Criteo ?+

Les écarts entre Amazon Ads et Criteo sont analysés comme sujet de négociation et de mesure. Les participants comparent les performances sur les mêmes termes de recherche. Cette comparaison informe les arbitrages budgétaires entre les deux régies. L'équipe optimise ainsi son mix publicitaire global.

Quels métiers visent cette formation sur la stratégie marketplace ?+

Les métiers visés sont responsables marketing marketplace et chefs de produit e-commerce. La formation s'adresse aussi aux responsables catégorie amenés à piloter des campagnes. Chaque profil apprend à lier données de recherche et décisions de marge. L'approche renforce la coordination entre marketing et achat.

Comment doser l'effort publicitaire au lancement d'une référence ?+

Le dosage de l'effort publicitaire au lancement repose sur les données de stock et d'avis. Les participants construisent un calendrier d'enchères progressif. Cette méthode limite les dépenses initiales tout en sécurisant la visibilité. L'équipe passe ensuite en régime de croisière une fois les avis stabilisés.

Quel est le prix de la formation Brand Analytics Marketplace ?+

La formation Brand Analytics Marketplace coûte 4 400 € HT par participant. En intra-entreprise, le forfait démarre à 7 490 € HT pour tout le groupe, jusqu'à 8 personnes. Le devis détaillé, envoyé sous 24 h, ajuste le montant au format et à l'adaptation du programme à votre contexte.

Quelle est la durée de la formation Brand Analytics Marketplace ?+

4 journées, en distanciel ou présentiel. Un découpage en demi-journées étalées sur plusieurs semaines est possible pour ne pas désorganiser l'équipe.

La formation Brand Analytics Marketplace est-elle finançable ?+

Oui. Learni est certifié Qualiopi (NDA 11 77 08678 77), ce qui rend la formation Brand Analytics Marketplace éligible aux financements OPCO, au dispositif FNE-Formation, à France Travail, au CSP pour les salariés licenciés pour motif économique et au financement direct par l'entreprise.

Faut-il des prérequis pour suivre la formation Brand Analytics Marketplace ?+

Expérience confirmée en pilotage de campagnes Amazon Ads, lecture de tableaux Brand Analytics et analyse de marge produit.

Une attestation est-elle délivrée à la fin de la formation Brand Analytics Marketplace ?+

Oui. Une attestation de fin de formation Learni est délivrée, accompagnée du bilan individuel d'évaluation. Learni est certifié Qualiopi et prépare le cas échéant à une certification tierce, qu'il ne délivre pas lui-même.

Learni fournit-il le matériel pour la formation Brand Analytics Marketplace ?+

Non. Un ordinateur et une connexion internet stable sont requis pour chaque participant. Learni assure la plateforme pédagogique, le formateur et l'ensemble des supports de cours.

Votre formation professionnelle partout