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Formation Retail Media - Concevoir mesures incrémentales

Fiche créée le 19 octobre 2026

4 400 € HT

4 journées
distanciel ou présentiel
10 personnes max.

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Réf. : OPZ796

10 personnes max.

4 400 € HT

Tarif intra-entreprise : à partir de 7 490 € HT pour tout le groupe

Présentiel et passage de certification sur devis

4 journées

distanciel ou présentiel

Ne laissez pas ce retard s'accumuler

Pourquoi cette formation est essentielle

Sans maîtrise des mesures incrémentales, les budgets retail media reposent sur des indicateurs faussés qui masquent le véritable impact des campagnes.
Les décisions d'enchères restent alignées sur le chiffre d'affaires plutôt que sur la marge, ce qui érode la rentabilité.
L'entreprise perd en capacité de négociation face aux enseignes et les équipes marketing peinent à justifier les investissements auprès de la direction.
Maîtriser ces méthodes permet de reprendre le contrôle des arbitrages et d'aligner chaque dépense sur la performance réelle.

Ils nous font confiance — écoles, entreprises et groupes industriels

41 932 formations · 25 pays

On propose des formations avec un ingénieur dédié

Entreprises : Aptar, ArcelorMittal, Equans, Biocoop, Solocal, EDF, Photowatt, Ubisoft, Microsoft, Chronopost, RATP et Vanatome. Écoles partenaires : CESI, École IT, EFREI, EPSI, INGETIS, INSEEC, La Plateforme, My Digital School et Ynov.

Objectifs de la formation Retail Media

Concevoir une grille unique de comparaison inter-enseignes en appliquant les lignes directrices IAB et MRC pour isoler les ventes incrémentales.
Maîtriser la distinction entre ventes attribuées et ventes incrémentales dans les rapports des principales régies.
Déployer des tests avec magasins ou foyers témoins afin d'isoler l'effet réel d'une campagne retail media.
Optimiser le calcul du retour incrémental sur dépense publicitaire et le confronter au ROAS déclaré par chaque plateforme.
Piloter les négociations avec les enseignes en exigeant des fenêtres d'attribution et définitions homogènes.
Automatiser la consolidation des données de performance tout en reliant chaque enchère à la marge produit réelle.

Programme Retail Media : 4 modules sur 4 journées

Module 1 : Ventes attribuées versus ventes incrémentales (Amazon Ads, Criteo)

Analyse détaillée des rapports fournis par les régies pour identifier l'écart entre attribution et incrémentalité. Exercices sur données réelles de catalogue produit avec calcul de la marge par SKU. Construction d'une première grille de lecture commune et cas d'usage sur deux enseignes concurrentes.

Module 2 : Tests contrôlés et mesure incrémentale (IAB, MRC)

Conception de protocoles de test avec groupes témoins selon les recommandations IAB et MRC. Sélection des critères de matching et validation statistique des résultats. Application sur un cas réel de campagne retail media avec restitution des écarts de performance observés.

Module 3 : Calcul du iROAS et confrontation aux ROAS déclarés (Amazon Marketing Cloud)

Construction de modèles de retour incrémental sur dépense publicitaire intégrant la marge unitaire. Comparaison systématique avec les ROAS fournis par chaque régie. Travaux pratiques sur Amazon Marketing Cloud pour croiser données de ventes et données de marge.

Module 4 : Grille de comparaison inter-enseignes et négociation (IAB, MRC)

Finalisation d'une grille normalisée permettant de comparer deux enseignes sur les mêmes définitions. Rédaction des clauses contractuelles à exiger pour homogénéiser fenêtres d'attribution. Synthèse des livrables et plan d'action opérationnel pour l'équipe.

Comment sont évalués les acquis en Retail Media

Quiz de validation des concepts IAB et MRC à l'issue de chaque journée.
Mise en situation finale avec présentation d'une grille de mesure inter-enseignes.
Analyse critique d'un rapport réel de campagne et recommandations écrites.

Méthode pédagogique de la formation Retail Media

Application directe sur les catalogues et campagnes des participants.
Outils et méthodes immédiatement transposables dans l'environnement professionnel.
Échanges entre pairs sur les difficultés rencontrées avec les différentes régies.
Livret de synthèse des lignes directrices IAB et MRC remis à chaque participant.

Modalités d'accès à la formation Retail Media

La formation Formation Retail Media - Concevoir mesures incrémentales est délivrée en présentiel ou distanciel (blended-learning, classe virtuelle, présentiel à distance). Chez Learni, organisme de formation certifié Qualiopi, chaque parcours est conçu pour maximiser l'acquisition de compétences, quel que soit le mode de formation choisi.

Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation). Cette approche pédagogique garantit un apprentissage concret et directement applicable en entreprise.

Moyens pédagogiques requis

Pour le bon déroulement de la formation Formation Retail Media - Concevoir mesures incrémentales, les moyens pédagogiques suivants sont nécessaires :

Ordinateurs Mac ou PC, connexion internet haut débit fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour les sessions en distanciel)
Environnements de formation installés sur les postes de travail ou accessibles en ligne
Supports de cours, exercices pratiques et ressources complémentaires
Accès post-formation aux supports et ressources pédagogiques

En cas de formation intra-entreprise sur site externe à Learni, le client s'assure et s'engage à disposer de toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques, connexion internet…) au bon déroulement de l'action de formation conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.

* nous consulter pour la faisabilité en distanciel** ratio variable selon la formation suivie

Modalités d'évaluation des acquis

L'évaluation des compétences acquises lors de la formation Formation Retail Media - Concevoir mesures incrémentales s'effectue à travers :

En cours de formation : études de cas, travaux pratiques et mises en situation professionnelle
En fin de formation : questionnaire d'auto-évaluation et évaluation des acquis par le formateur
Après la formation : attestation de fin de formation détaillant les compétences acquises

Accessibilité de la formation

Learni s'engage pour l'accessibilité de ses formations professionnelles. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Nos équipes sont à votre disposition pour adapter les modalités pédagogiques à vos besoins spécifiques. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande d'aménagement.

Modalités et délais d'accès à la formation

Les formations Learni sont disponibles en inter-entreprise et intra-entreprise, en présentiel comme en distanciel. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Nos formations sont éligibles aux financements OPCO, France Travail, FNE-Formation et CSP (contrat de sécurisation professionnelle). Contactez-nous pour étudier ensemble votre projet de formation et les possibilités de prise en charge.

L'histoire de Learni

Fondée par des passionnés de l'apprentissage et de l'innovation, Learni s'est donnée pour mission de rendre la formation professionnelle accessible à tous, partout dans le monde. Notre équipe intervient dans les plus grandes métropoles — Paris, Lyon, Marseille — mais aussi à l'international, pour accompagner les talents et les organisations dans leur montée en compétences.

Témoignages

Ce qu'ils disent
de nous.

★★★★★ Avis Google

★★★★★

« Learni a co-conçu notre programme IA pour 200 collaborateurs. Sélection rigoureuse, intervenants experts et accompagnement post-formation. Résultat : 92 % des apprenants ont mis en application en moins de 30 jours, et un ROI mesuré à +180 % sur le premier semestre. »

Julien BiancoDirectrice Formation

AFCI

★★★★★

« Nous avons confié à Learni la création de notre nouveau cycle. Allan sélectionne désormais nos formateurs : contenus pertinents et fort engagement. Apprenants très satisfaits et offre éducative renforcée. »

Thibaut AiméDirecteur Général

INGETIS

★★★★★

« En tant que Responsable pédagogique, j'ai été conquis par la réactivité et le professionnalisme de Learni : sélection rigoureuse des formateurs, suivi exemplaire et impact concret sur nos cohortes. »

Arnaud ParadisResponsable pédagogique

École IT

Notre méthode

Comment Learni garantit la qualité de votre formation Retail Media

Avant, pendant, après : on cadre, on présente le formateur, on adapte le contenu et on mesure l'impact. Vous gardez la main du début à la fin.

Étape 1

Sélection rigoureuse du formateur

Chaque formateur est validé sur trois critères : expertise métier en exercice, pédagogie éprouvée et alignement avec votre secteur.

Triple validation : technique, pédagogique, sectorielle.
Note minimale 4,8/5 sur les 12 dernières sessions.

Étape 2

Vous rencontrez le formateur avant

Visio de 30 minutes entre vous et le formateur retenu pour valider l'alignement, ajuster le contenu et lever les derniers doutes.

Briefing live des objectifs et du contexte d'équipe.
Veto possible — on remplace gratuitement si besoin.

Étape 3

Contenu adapté à votre contexte

Pas de slides recyclées. Le syllabus est retravaillé à partir de vos cas réels : outils, contraintes, vocabulaire, projets en cours.

Cas pratiques issus de votre stack et de vos projets.
Programme co-écrit puis validé par votre équipe.

Étape 4

Suivi qualité continu

Évaluations à chaud, à 30/90/180 jours et plan de consolidation. Si la formation n'a pas l'impact prévu, on retravaille.

NPS, quiz d'acquis et auto-évaluation des compétences.
Engagement satisfaction : 100 % satisfait ou refonte gratuite.

Une promesse simple : vous ne payez pas pour découvrir le formateur le jour J. Tout est validé en amont, par vous.

Un enfant sur le chemin de l'école avec son cartable

Engagement solidaire

Un kit scolaire offert à un enfant pour chaque formation réservée

Pour lutter contre les inégalités d'accès à l'éducation, Learni offre un kit scolaire complet à un enfant dans le besoin pour chaque formation réservée. Vous montez en compétence, un enfant prend le chemin de l'école.

Cartable, cahiers et fournitures essentielles
Distribué via nos associations partenaires
Inclus, sans surcoût pour vous

M'inscrire et offrir un kit

FAQ

Questions fréquentes sur Retail Media

Comment distinguer ventes attribuées et ventes incrémentales dans les rapports retail media ?+

Les ventes attribuées proviennent directement des rapports des régies tandis que les ventes incrémentales nécessitent des tests avec groupes témoins. La formation Mesure du retail media détaille la méthodologie IAB et MRC pour isoler l'effet réel. Chaque participant construit ensuite une grille applicable à plusieurs enseignes. Cette distinction change la lecture des performances et les priorités d'investissement.

Quelles lignes directrices IAB et MRC sont appliquées pendant la formation Retail Media ?+

La formation Retail Media applique les recommandations IAB et MRC sur les fenêtres d'attribution et les définitions des ventes incrémentales. Les participants comparent ces normes avec les pratiques actuelles des régies. Des cas concrets montrent comment exiger des données homogènes. La grille finale intègre ces lignes directrices pour des comparaisons fiables.

Faut-il des données de marge produit pour calculer le retour incrémental ?+

Oui, le calcul du retour incrémental sur dépense publicitaire intègre la marge unitaire de chaque SKU. La formation Retail Media montre comment relier les données de campagne aux fichiers de marge fournis par l'entreprise. Ce lien permet d'arbitrer les enchères sur la rentabilité réelle plutôt que sur le seul chiffre d'affaires. Les participants repartent avec un modèle prêt à l'emploi.

La formation Retail Media traite-t-elle des écarts de mesure entre Amazon Ads et Criteo ?+

Les écarts de mesure entre Amazon Ads et Criteo sont analysés comme un sujet de négociation et de technique. La formation Retail Media construit une grille unique qui permet de comparer les deux plateformes sur les mêmes définitions. Des exercices pratiques illustrent comment exiger des fenêtres d'attribution harmonisées. Cette approche facilite les arbitrages budgétaires.

En combien de temps une équipe devient-elle opérationnelle sur la mesure incrémentale ?+

Une équipe est opérationnelle sur la mesure incrémentale après les quatre journées de la formation Retail Media. Chaque participant repart avec une grille de comparaison et un protocole de test adapté à son contexte. Les premiers cas concrets peuvent être traités dès la semaine suivante. Un accompagnement post-formation soutient la mise en œuvre.

La formation Retail Media couvre-t-elle les tests avec magasins ou foyers témoins ?+

Les tests avec magasins ou foyers témoins font partie intégrante du programme de la formation Retail Media. Les participants apprennent à sélectionner les critères de matching et à valider la significativité statistique. Des exemples concrets montrent comment isoler l'effet réel d'une campagne. La méthode respecte les lignes directrices IAB et MRC.

Quels outils sont manipulés pendant la formation Mesure du retail media ?+

Les outils manipulés pendant la formation Mesure du retail media sont Amazon Ads, Criteo et Amazon Marketing Cloud. Les participants croisent les rapports de ces plateformes avec leurs propres données de marge. Des exercices permettent de construire et d'automatiser une grille de comparaison. Aucun outil externe supplémentaire n'est requis.

Comment intégrer la mesure incrémentale aux outils existants de l'entreprise ?+

La mesure incrémentale s'intègre aux outils existants via une grille de données commune et des exports standardisés. La formation Retail Media montre comment connecter les résultats aux tableaux de bord internes et aux processus de négociation. Les participants définissent les clauses à exiger des enseignes. Cette intégration rend les comparaisons inter-enseignes opérationnelles.

Quel est le prix de la formation Retail Media ?+

La formation Retail Media coûte 4 400 € HT par participant. En intra-entreprise, le forfait démarre à 7 490 € HT pour tout le groupe, jusqu'à 8 personnes. Le devis détaillé, envoyé sous 24 h, ajuste le montant au format et à l'adaptation du programme à votre contexte.

Quelle est la durée de la formation Retail Media ?+

4 journées, en distanciel ou présentiel. Un découpage en demi-journées étalées sur plusieurs semaines est possible pour ne pas désorganiser l'équipe.

La formation Retail Media est-elle finançable ?+

Oui. Learni est certifié Qualiopi (NDA 11 77 08678 77), ce qui rend la formation Retail Media éligible aux financements OPCO, au dispositif FNE-Formation, à France Travail, au CSP pour les salariés licenciés pour motif économique et au financement direct par l'entreprise.

Faut-il des prérequis pour suivre la formation Retail Media ?+

Expérience confirmée en campagnes retail media sur Amazon Ads ou Criteo, maîtrise des rapports de performance et des notions d'attribution.

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