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Formation Retail media - Déployer comparatif enseignes

Fiche créée le 19 octobre 2026

4 400 € HT

4 journées
distanciel ou présentiel
10 personnes max.

Demander un devis Voir le programme

Réf. : DVE731

10 personnes max.

4 400 € HT

Tarif intra-entreprise : à partir de 7 490 € HT pour tout le groupe

Présentiel et passage de certification sur devis

4 journées

distanciel ou présentiel

Ne laissez pas ce retard s'accumuler

Pourquoi cette formation est essentielle

Sans maîtrise de la comparaison des offres retail media, les équipes allouent leur budget sans visibilité sur la couverture réelle ni sur la marge produit.
Les écarts de mesure entre enseignes restent ignorés et faussent les décisions.
L'entreprise perd en efficacité média et voit ses ventes en magasin stagner face à des concurrents mieux informés.
Les responsables media perdent en crédibilité interne et peinent à justifier leurs choix.
Déployer ces compétences permet d'éviter ces dérives et de reprendre le contrôle des arbitrages.

Ils nous font confiance — écoles, entreprises et groupes industriels

41 932 formations · 25 pays

On propose des formations avec un ingénieur dédié

Entreprises : Aptar, ArcelorMittal, Equans, Biocoop, Solocal, EDF, Photowatt, Ubisoft, Microsoft, Chronopost, RATP et Vanatome. Écoles partenaires : CESI, École IT, EFREI, EPSI, INGETIS, INSEEC, La Plateforme, My Digital School et Ynov.

Objectifs de la formation Retail media

Déployer une analyse comparative des offres retail media des enseignes alimentaires françaises et de la valeur de leurs données
Maîtriser l'évaluation de la qualité des données de fidélité et de la granularité des rapports par enseigne
Optimiser la répartition budgétaire entre enseignes selon le poids dans les ventes et la marge produit
Piloter l'imposition de règles de mesure comparables dans les cahiers des charges fournisseurs
Administrer le suivi des effets sur les ventes en magasin via tests et contrôles opérationnels

Programme Retail media : 4 modules sur 4 journées

Module 1 : Cartographie des offres retail media (enseignes alimentaires, drive, écrans)

Les participants cartographient les formats retail media des principales enseignes alimentaires françaises. Ils analysent les audiences en ligne, drive et hors site, puis comparent la couverture foyers et la précision des segments. Des cas concrets issus du catalogue réel d'une marque illustrent les écarts de portée et de coût. Livrables : grille de comparaison et scoring des enseignes.

Module 2 : Évaluation de la valeur des données (fidélité, granularité, couverture)

La journée porte sur la qualité des données de fidélité et leur impact sur la mesure. Les apprenants examinent la part de foyers couverts, la profondeur des rapports et les limites de chaque régie. Ils intègrent la marge produit dans l'analyse des performances. Exercice pratique sur données anonymisées et restitution collective.

Module 3 : Allocation budgétaire et négociation des mesures (règles comparables)

Les participants construisent une répartition budgétaire tenant compte du poids de chaque enseigne dans les ventes. Ils définissent des indicateurs communs et les imposent dans les briefs media. L'accent porte sur la négociation des écarts de mesure comme levier contractuel. Cas d'entreprise et simulation de cahier des charges.

Module 4 : Suivi des ventes en magasin et tests contrôles (intégration marge)

La dernière journée traite du suivi des ventes en magasin et de l'attribution via tests et contrôles. Les apprenants lient chaque décision d'enchère à la marge du produit. Ils conçoivent un protocole de mesure cross-enseignes et présentent un plan d'optimisation. Restitution finale et plan d'action personnalisé.

Comment sont évalués les acquis en Retail media

Analyse comparative d'offres retail media sur catalogue réel
Grille de scoring des données de fidélité par enseigne
Plan d'allocation budgétaire et protocole de mesure cross-enseignes

Méthode pédagogique de la formation Retail media

Comparer les formats retail media des enseignes alimentaires
Évaluer la valeur et la granularité des données de fidélité
Répartir un budget selon le poids des enseignes et la marge produit
Imposer des règles de mesure comparables dans les briefs

Modalités d'accès à la formation Retail media

La formation Formation Retail media - Déployer comparatif enseignes est délivrée en présentiel ou distanciel (blended-learning, classe virtuelle, présentiel à distance). Chez Learni, organisme de formation certifié Qualiopi, chaque parcours est conçu pour maximiser l'acquisition de compétences, quel que soit le mode de formation choisi.

Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation). Cette approche pédagogique garantit un apprentissage concret et directement applicable en entreprise.

Moyens pédagogiques requis

Pour le bon déroulement de la formation Formation Retail media - Déployer comparatif enseignes, les moyens pédagogiques suivants sont nécessaires :

Ordinateurs Mac ou PC, connexion internet haut débit fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour les sessions en distanciel)
Environnements de formation installés sur les postes de travail ou accessibles en ligne
Supports de cours, exercices pratiques et ressources complémentaires
Accès post-formation aux supports et ressources pédagogiques

En cas de formation intra-entreprise sur site externe à Learni, le client s'assure et s'engage à disposer de toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques, connexion internet…) au bon déroulement de l'action de formation conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.

* nous consulter pour la faisabilité en distanciel** ratio variable selon la formation suivie

Modalités d'évaluation des acquis

L'évaluation des compétences acquises lors de la formation Formation Retail media - Déployer comparatif enseignes s'effectue à travers :

En cours de formation : études de cas, travaux pratiques et mises en situation professionnelle
En fin de formation : questionnaire d'auto-évaluation et évaluation des acquis par le formateur
Après la formation : attestation de fin de formation détaillant les compétences acquises

Accessibilité de la formation

Learni s'engage pour l'accessibilité de ses formations professionnelles. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Nos équipes sont à votre disposition pour adapter les modalités pédagogiques à vos besoins spécifiques. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande d'aménagement.

Modalités et délais d'accès à la formation

Les formations Learni sont disponibles en inter-entreprise et intra-entreprise, en présentiel comme en distanciel. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Nos formations sont éligibles aux financements OPCO, France Travail, FNE-Formation et CSP (contrat de sécurisation professionnelle). Contactez-nous pour étudier ensemble votre projet de formation et les possibilités de prise en charge.

L'histoire de Learni

Fondée par des passionnés de l'apprentissage et de l'innovation, Learni s'est donnée pour mission de rendre la formation professionnelle accessible à tous, partout dans le monde. Notre équipe intervient dans les plus grandes métropoles — Paris, Lyon, Marseille — mais aussi à l'international, pour accompagner les talents et les organisations dans leur montée en compétences.

Témoignages

Ce qu'ils disent
de nous.

★★★★★ Avis Google

★★★★★

« Learni a co-conçu notre programme IA pour 200 collaborateurs. Sélection rigoureuse, intervenants experts et accompagnement post-formation. Résultat : 92 % des apprenants ont mis en application en moins de 30 jours, et un ROI mesuré à +180 % sur le premier semestre. »

Julien BiancoDirectrice Formation

AFCI

★★★★★

« Nous avons confié à Learni la création de notre nouveau cycle. Allan sélectionne désormais nos formateurs : contenus pertinents et fort engagement. Apprenants très satisfaits et offre éducative renforcée. »

Thibaut AiméDirecteur Général

INGETIS

★★★★★

« En tant que Responsable pédagogique, j'ai été conquis par la réactivité et le professionnalisme de Learni : sélection rigoureuse des formateurs, suivi exemplaire et impact concret sur nos cohortes. »

Arnaud ParadisResponsable pédagogique

École IT

Notre méthode

Comment Learni garantit la qualité de votre formation Retail media

Avant, pendant, après : on cadre, on présente le formateur, on adapte le contenu et on mesure l'impact. Vous gardez la main du début à la fin.

Étape 1

Sélection rigoureuse du formateur

Chaque formateur est validé sur trois critères : expertise métier en exercice, pédagogie éprouvée et alignement avec votre secteur.

Triple validation : technique, pédagogique, sectorielle.
Note minimale 4,8/5 sur les 12 dernières sessions.

Étape 2

Vous rencontrez le formateur avant

Visio de 30 minutes entre vous et le formateur retenu pour valider l'alignement, ajuster le contenu et lever les derniers doutes.

Briefing live des objectifs et du contexte d'équipe.
Veto possible — on remplace gratuitement si besoin.

Étape 3

Contenu adapté à votre contexte

Pas de slides recyclées. Le syllabus est retravaillé à partir de vos cas réels : outils, contraintes, vocabulaire, projets en cours.

Cas pratiques issus de votre stack et de vos projets.
Programme co-écrit puis validé par votre équipe.

Étape 4

Suivi qualité continu

Évaluations à chaud, à 30/90/180 jours et plan de consolidation. Si la formation n'a pas l'impact prévu, on retravaille.

NPS, quiz d'acquis et auto-évaluation des compétences.
Engagement satisfaction : 100 % satisfait ou refonte gratuite.

Une promesse simple : vous ne payez pas pour découvrir le formateur le jour J. Tout est validé en amont, par vous.

Un enfant sur le chemin de l'école avec son cartable

Engagement solidaire

Un kit scolaire offert à un enfant pour chaque formation réservée

Pour lutter contre les inégalités d'accès à l'éducation, Learni offre un kit scolaire complet à un enfant dans le besoin pour chaque formation réservée. Vous montez en compétence, un enfant prend le chemin de l'école.

Cartable, cahiers et fournitures essentielles
Distribué via nos associations partenaires
Inclus, sans surcoût pour vous

M'inscrire et offrir un kit

FAQ

Questions fréquentes sur Retail media

Comment comparer les données de fidélité des enseignes alimentaires françaises ?+

Comparer les données de fidélité des enseignes alimentaires françaises consiste à évaluer la couverture foyers, la granularité des segments et la précision des rapports fournis par chaque régie. La formation Retail media intègre ces critères dans des grilles de scoring appliquées au catalogue réel d'une marque. Les participants identifient les écarts de mesure et les transforment en points de négociation. Ce travail améliore la fiabilité des décisions budgétaires pour l'équipe media.

Quels formats retail media sont analysés pour les enseignes drive et écrans en magasin ?+

Les formats retail media analysés pour les enseignes drive et écrans en magasin incluent les placements sur site, les campagnes hors site et les activations en point de vente. La formation Retail media examine leur impact sur les ventes en magasin et leur lien avec la marge produit. Des cas concrets montrent comment intégrer ces formats dans une stratégie cross-enseignes. L'approche évite les doublons et renforce la cohérence des mesures.

Comment imposer des règles de mesure comparables dans les cahiers des charges retail media ?+

Imposer des règles de mesure comparables dans les cahiers des charges retail media passe par la définition d'indicateurs communs et la négociation des écarts entre régies. La formation Retail media fournit des modèles de brief et des exemples concrets appliqués aux enseignes alimentaires. Les participants apprennent à transformer les différences techniques en leviers contractuels. Cette méthode réduit les biais d'attribution sur les ventes en magasin.

Quels tests permettent de suivre l'effet des campagnes retail media sur les ventes en magasin ?+

Les tests et contrôles permettent de suivre l'effet des campagnes retail media sur les ventes en magasin en isolant l'impact de chaque enseigne. La formation Retail media montre comment construire ces protocoles tout en tenant compte de la marge produit. Des cas d'entreprise illustrent la mise en place et l'interprétation des résultats. L'équipe dispose ensuite d'un cadre opérationnel pour piloter les performances.

Quelles compétences préalables facilitent l'évaluation des rapports par enseigne ?+

Des compétences préalables en analyse de données facilitent l'évaluation des rapports par enseigne lors de la formation retail media. La maîtrise des indicateurs de couverture et de précision permet d'interpréter rapidement les livrables. Les participants appliquent ensuite ces compétences sur des cas concrets d'enseignes alimentaires. Cette base accélère l'intégration des résultats dans les arbitrages budgétaires.

Quelle est la différence entre retail media et les campagnes digitales classiques en distribution ?+

La différence entre retail media et les campagnes digitales classiques en distribution réside dans l'accès aux données transactionnelles de fidélité. Le retail media mesure directement l'impact sur les ventes en magasin via les identifiants produits. Les participants comparent ensuite les deux approches sur des exemples d'enseignes. Cette distinction guide le choix des canaux selon les objectifs de granularité.

Comment éviter l'erreur d'ignorer la couverture des données de fidélité ?+

Éviter l'erreur d'ignorer la couverture des données de fidélité commence par le calcul du taux de clients identifiés par enseigne. Cette vérification révèle les segments invisibles dans les rapports retail media. Les participants intègrent ensuite des correctifs dans leurs modèles d'allocation. L'approche limite les biais lors de la comparaison des performances.

La comparaison retail media s'applique-t-elle sur un parc de données CRM existant ?+

La comparaison retail media s'applique sur un parc de données CRM existant lorsque les identifiants clients peuvent être croisés avec les transactions. Cette intégration enrichit les analyses de valeur par enseigne. Les participants testent ensuite les correspondances sur des échantillons réels. L'étape suivante consiste à automatiser ces croisements dans les tableaux de bord.

Quels métiers en grande distribution pilotent les analyses retail media ?+

Les métiers en grande distribution qui pilotent les analyses retail media sont les category managers et les responsables trade marketing. Ces profils utilisent les comparatifs pour optimiser les investissements par enseigne. Les participants découvrent ensuite comment structurer les livrables pour ces interlocuteurs. L'approche facilite la collaboration avec les équipes achat et marketing.

Quels outils permettent le suivi des effets après la formation retail media ?+

Les outils qui permettent le suivi des effets après la formation retail media incluent les plateformes de business intelligence et les solutions de test A/B. Ces outils intègrent les données de ventes en magasin pour mesurer les lifts. Les participants configurent ensuite des tableaux de bord comparatifs par enseigne. L'étape suivante automatise les alertes sur les écarts de performance.

Quel est le prix de la formation Retail media ?+

La formation Retail media coûte 4 400 € HT par participant. En intra-entreprise, le forfait démarre à 7 490 € HT pour tout le groupe, jusqu'à 8 personnes. Le devis détaillé, envoyé sous 24 h, ajuste le montant au format et à l'adaptation du programme à votre contexte.

Quelle est la durée de la formation Retail media ?+

4 journées, en distanciel ou présentiel. Un découpage en demi-journées étalées sur plusieurs semaines est possible pour ne pas désorganiser l'équipe.

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