Formation TV segmentée - Automatiser l'achat régies et ciblage box

3 300 € HT

  • 3 journées
  • distanciel ou présentiel
  • 10 personnes max.
Réf. : SNK831
10 personnes max.
3 300 € HT
Tarif intra-entreprise : à partir de 5 990 € HT pour tout le groupe
Présentiel et passage de certification sur devis
3 journées
distanciel ou présentiel

Ne laissez pas ce retard s'accumuler

Pourquoi cette formation est essentielle

  • Sans maîtrise du circuit TV segmentée, les équipes continuent d'acheter uniquement en linéaire et perdent l'accès aux foyers précis que les annonceurs régionaux recherchent.

  • Les briefs restent incomplets et les bilans difficiles à interpréter.

  • L'entreprise rate des opportunités de ciblage local tout en restant exposée aux risques de non-conformité au décret sur le consentement.

Allan BUSI, Formateur Learni · Expert IA
Allan BUSI

Formateur Learni · Expert IA

73%écart de productivité
×3coût de l'inaction
Drapeau de la FranceOrganisme de formation français
Formateurs en France · certifié QualiopiÉligible OPCO et FNE-FormationDevis sous 24 h

Ils nous font confiance — écoles, entreprises et groupes industriels

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On propose des formations avec un ingénieur dédié

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Entreprises : Aptar, ArcelorMittal, Equans, Biocoop, Solocal, EDF, Photowatt, Ubisoft, Microsoft, Chronopost, RATP et Vanatome. Écoles partenaires : CESI, École IT, EFREI, EPSI, INGETIS, INSEEC, La Plateforme, My Digital School et Ynov.

Objectifs de la formation TV segmentée

  • Automatiser le circuit complet d'une campagne TV segmentée de la régie au décodeur opérateur.
  • Maîtriser la sélection des critères géographiques et socio-démographiques proposés par les régies.
  • Déployer les règles du décret sur la publicité segmentée incluant consentement et plafonds de durée.
  • Piloter la construction d'un brief qui complète un plan TV linéaire existant.
  • Optimiser l'interprétation des bilans de diffusion par foyer et leur confrontation aux mesures d'audience.

Programme TV segmentée : 3 modules sur 3 journées

Module 1 : Circuit d'achat TV segmentée (Régies et opérateurs)

Analyse d'un plan média réel, identification des régies, choix du chemin d'approvisionnement entre enchère ouverte et deal, sélection des critères de ciblage et première décision d'achat argumentée sur comptes de démonstration.

Module 2 : Ciblage des foyers par box opérateurs (Données et segments)

Manipulation des segments géographiques et socio-démographiques, intégration des données opérateurs, construction de cibles précises pour une enseigne locale et validation des performances sur plateforme de simulation.

Module 3 : Cadre réglementaire et bilans de diffusion (Consentement et mesure)

Application du décret sur la publicité segmentée, gestion du consentement des foyers, lecture des bilans par foyer, confrontation aux données d'audience et arbitrage final d'une campagne complète.

Comment sont évalués les acquis en TV segmentée

  • Cas pratiques sur plans médias réels
  • Décisions d'achat argumentées chaque jour
  • Analyse de bilans de diffusion et restitution finale

Méthode pédagogique de la formation TV segmentée

  • Circuit achat TV segmentée
  • Ciblage par box opérateurs
  • Règles réglementaires françaises
  • Interprétation des bilans par foyer

Modalités d'accès à la formation TV segmentée

La formation Formation TV segmentée - Automatiser l'achat régies et ciblage box est délivrée en présentiel ou distanciel (blended-learning, classe virtuelle, présentiel à distance). Chez Learni, organisme de formation certifié Qualiopi, chaque parcours est conçu pour maximiser l'acquisition de compétences, quel que soit le mode de formation choisi.

Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation). Cette approche pédagogique garantit un apprentissage concret et directement applicable en entreprise.

Moyens pédagogiques requis

Pour le bon déroulement de la formation Formation TV segmentée - Automatiser l'achat régies et ciblage box, les moyens pédagogiques suivants sont nécessaires :

  • Ordinateurs Mac ou PC, connexion internet haut débit fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour les sessions en distanciel)
  • Environnements de formation installés sur les postes de travail ou accessibles en ligne
  • Supports de cours, exercices pratiques et ressources complémentaires
  • Accès post-formation aux supports et ressources pédagogiques

En cas de formation intra-entreprise sur site externe à Learni, le client s'assure et s'engage à disposer de toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques, connexion internet…) au bon déroulement de l'action de formation conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.

* nous consulter pour la faisabilité en distanciel** ratio variable selon la formation suivie

Modalités d'évaluation des acquis

L'évaluation des compétences acquises lors de la formation Formation TV segmentée - Automatiser l'achat régies et ciblage box s'effectue à travers :

  • En cours de formation : études de cas, travaux pratiques et mises en situation professionnelle
  • En fin de formation : questionnaire d'auto-évaluation et évaluation des acquis par le formateur
  • Après la formation : attestation de fin de formation détaillant les compétences acquises

Accessibilité de la formation

Learni s'engage pour l'accessibilité de ses formations professionnelles. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Nos équipes sont à votre disposition pour adapter les modalités pédagogiques à vos besoins spécifiques. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande d'aménagement.

Modalités et délais d'accès à la formation

Les formations Learni sont disponibles en inter-entreprise et intra-entreprise, en présentiel comme en distanciel. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Nos formations sont éligibles aux financements OPCO, France Travail, FNE-Formation et CSP (contrat de sécurisation professionnelle). Contactez-nous pour étudier ensemble votre projet de formation et les possibilités de prise en charge.

L'histoire de Learni

Fondée par des passionnés de l'apprentissage et de l'innovation, Learni s'est donnée pour mission de rendre la formation professionnelle accessible à tous, partout dans le monde. Notre équipe intervient dans les plus grandes métropoles — Paris, Lyon, Marseille — mais aussi à l'international, pour accompagner les talents et les organisations dans leur montée en compétences.

Témoignages

Ce qu'ils disent
de nous.

★★★★★ Avis Google
★★★★★

« Learni a co-conçu notre programme IA pour 200 collaborateurs. Sélection rigoureuse, intervenants experts et accompagnement post-formation. Résultat : 92 % des apprenants ont mis en application en moins de 30 jours, et un ROI mesuré à +180 % sur le premier semestre. »

Julien Bianco
Julien BiancoDirectrice Formation
★★★★★

« Nous avons confié à Learni la création de notre nouveau cycle. Allan sélectionne désormais nos formateurs : contenus pertinents et fort engagement. Apprenants très satisfaits et offre éducative renforcée. »

Thibaut Aimé
Thibaut AiméDirecteur Général
★★★★★

« En tant que Responsable pédagogique, j'ai été conquis par la réactivité et le professionnalisme de Learni : sélection rigoureuse des formateurs, suivi exemplaire et impact concret sur nos cohortes. »

Arnaud Paradis
Arnaud ParadisResponsable pédagogique
Notre méthode

Comment Learni garantit la qualité de votre formation TV segmentée

Avant, pendant, après : on cadre, on présente le formateur, on adapte le contenu et on mesure l'impact. Vous gardez la main du début à la fin.

Étape 1

Sélection rigoureuse du formateur

Chaque formateur est validé sur trois critères : expertise métier en exercice, pédagogie éprouvée et alignement avec votre secteur.

  • Triple validation : technique, pédagogique, sectorielle.
  • Note minimale 4,8/5 sur les 12 dernières sessions.
Étape 2

Vous rencontrez le formateur avant

Visio de 30 minutes entre vous et le formateur retenu pour valider l'alignement, ajuster le contenu et lever les derniers doutes.

  • Briefing live des objectifs et du contexte d'équipe.
  • Veto possible — on remplace gratuitement si besoin.
Étape 3

Contenu adapté à votre contexte

Pas de slides recyclées. Le syllabus est retravaillé à partir de vos cas réels : outils, contraintes, vocabulaire, projets en cours.

  • Cas pratiques issus de votre stack et de vos projets.
  • Programme co-écrit puis validé par votre équipe.
Étape 4

Suivi qualité continu

Évaluations à chaud, à 30/90/180 jours et plan de consolidation. Si la formation n'a pas l'impact prévu, on retravaille.

  • NPS, quiz d'acquis et auto-évaluation des compétences.
  • Engagement satisfaction : 100 % satisfait ou refonte gratuite.

Une promesse simple : vous ne payez pas pour découvrir le formateur le jour J. Tout est validé en amont, par vous.

Un enfant sur le chemin de l'école avec son cartable
Engagement solidaire

Un kit scolaire offert à un enfant pour chaque formation réservée

Pour lutter contre les inégalités d'accès à l'éducation, Learni offre un kit scolaire complet à un enfant dans le besoin pour chaque formation réservée. Vous montez en compétence, un enfant prend le chemin de l'école.

  • Cartable, cahiers et fournitures essentielles
  • Distribué via nos associations partenaires
  • Inclus, sans surcoût pour vous
M'inscrire et offrir un kit
FAQ

Questions fréquentes sur TV segmentée

Comment se déroule l'achat TV segmentée auprès des régies en France ?+
L'achat TV segmentée auprès des régies en France suit un circuit précis depuis la proposition de segments jusqu'à l'activation sur les box. Chaque étape inclut le choix entre enchère ouverte et deal direct. Les participants simulent ces décisions sur des comptes de démonstration pour une enseigne locale.
Le décret sur la publicité segmentée impose-t-il des plafonds de durée ?+
Le décret sur la publicité segmentée impose des plafonds de durée et des règles de consentement des foyers. La formation TV segmentée intègre ces contraintes dès la construction du brief et lors de l'interprétation des bilans de diffusion.
Une campagne TV segmentée complète-t-elle un plan TV linéaire existant ?+
Une campagne TV segmentée complète un plan TV linéaire existant en ajoutant des segments précis sur les box. La formation TV segmentée apprend à rédiger le brief qui assure cette complémentarité et à mesurer l'apport réel des foyers atteints.
Comment interpréter les bilans de diffusion par foyer sur TV segmentée ?+
Les bilans de diffusion par foyer sur TV segmentée indiquent le nombre de contacts réels et leur répartition géographique. La formation TV segmentée entraîne les participants à confronter ces données aux mesures d'audience classiques pour ajuster les campagnes suivantes.
Quelles erreurs fréquentes commet-on lors du premier achat TV segmentée ?+
La première erreur fréquente lors du premier achat TV segmentée est d'ignorer les règles de consentement et les plafonds du décret. La formation TV segmentée corrige ces points dès le choix des segments et la rédaction du brief.
Quelles données socio-démographiques les box des opérateurs fournissent-elles pour le ciblage TV ?+
Les données socio-démographiques fournies par les box des opérateurs incluent l'âge, la composition du foyer et la catégorie socio-professionnelle. Ces segments sont activables via les interfaces des régies après validation du consentement. L'utilisation de ces données affine le ciblage au-delà des critères linéaires classiques. L'équipe les croise ensuite avec les résultats de diffusion pour optimiser les briefs.
La TV segmentée diffère-t-elle du ciblage programmatique sur les plateformes digitales ?+
La TV segmentée diffère du ciblage programmatique sur les plateformes digitales par son cadre réglementaire spécifique et ses inventaires linéaires. Les box des opérateurs imposent des plafonds de fréquence et des règles de consentement absentes du digital. L'automatisation du circuit intègre ces contraintes directement dans les outils des régies. L'équipe adapte ensuite ses stratégies pour combiner les deux canaux sans chevauchement.
Quels métiers utilisent quotidiennement les règles du décret sur la publicité segmentée ?+
Les métiers qui utilisent quotidiennement les règles du décret sur la publicité segmentée sont les planners et les traders TV des agences média. Ces profils gèrent le respect des plafonds de durée et du consentement lors de la réservation. L'automatisation des contrôles leur permet de se concentrer sur l'optimisation des segments. L'équipe intègre ensuite ces règles dans les outils de reporting des opérateurs.
Comment le ciblage socio-démographique des box s'applique-t-il sur un parc de décodeurs mixtes ?+
Le ciblage socio-démographique des box s'applique sur un parc de décodeurs mixtes via les données unifiées fournies par les opérateurs. Les segments sont activés indépendamment du type de décodeur tant que le consentement est recueilli. L'automatisation du circuit assure la cohérence des activations entre les différentes technologies. L'équipe vérifie ensuite la couverture effective dans les bilans de diffusion.
La formation TV segmentée intègre-t-elle les normes de consentement RGPD pour les campagnes sur box ?+
La formation TV segmentée intègre les normes de consentement RGPD pour les campagnes sur box via les obligations du décret. Ces règles exigent une traçabilité des opt-ins avant toute activation de segment. L'automatisation du circuit enregistre les consentements directement dans les plateformes des opérateurs. L'équipe applique ensuite ces contrôles à chaque brief adressé aux régies.
Quel est le prix de la formation TV segmentée ?+
La formation TV segmentée coûte 3 300 € HT par participant. En intra-entreprise, le forfait démarre à 5 990 € HT pour tout le groupe, jusqu'à 8 personnes. Le devis détaillé, envoyé sous 24 h, ajuste le montant au format et à l'adaptation du programme à votre contexte.
Quelle est la durée de la formation TV segmentée ?+
3 journées, en distanciel ou présentiel. Un découpage en demi-journées étalées sur plusieurs semaines est possible pour ne pas désorganiser l'équipe.
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Formation TV segmentée dans votre ville

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