Formation DOOH Programmatique - Concevoir campagnes affichage extérieur

3 300 € HT

  • 3 journées
  • distanciel ou présentiel
  • 10 personnes max.
Réf. : EFX994
10 personnes max.
3 300 € HT
Tarif intra-entreprise : à partir de 5 990 € HT pour tout le groupe
Présentiel et passage de certification sur devis
3 journées
distanciel ou présentiel

Ne laissez pas ce retard s'accumuler

Pourquoi cette formation est essentielle

  • Sans maîtrise du DOOH programmatique, les campagnes d'affichage extérieur restent limitées à des achats manuels peu réactifs.

  • L'entreprise perd en précision de ciblage et en capacité à activer des déclencheurs contextuels.

  • Les concurrents qui exploitent VIOOH ou Hivestack captent mieux les audiences et mesurent l'impact sur les visites en magasin.

  • Les media planners sans ces compétences voient leur valeur sur le marché diminuer face aux demandes croissantes en publicité extérieure connectée.

Allan BUSI, Formateur Learni · Expert IA
Allan BUSI

Formateur Learni · Expert IA

73%écart de productivité
×3coût de l'inaction
Drapeau de la FranceOrganisme de formation français
Formateurs en France · certifié QualiopiÉligible OPCO et FNE-FormationDevis sous 24 h

Ils nous font confiance — écoles, entreprises et groupes industriels

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Entreprises : Aptar, ArcelorMittal, Equans, Biocoop, Solocal, EDF, Photowatt, Ubisoft, Microsoft, Chronopost, RATP et Vanatome. Écoles partenaires : CESI, École IT, EFREI, EPSI, INGETIS, INSEEC, La Plateforme, My Digital School et Ynov.

Objectifs de la formation DOOH Programmatique

  • Concevoir des campagnes d'affichage digital extérieur via VIOOH, Hivestack ou DSP généralistes adaptées aux objectifs de marque.
  • Maîtriser les déclencheurs contextuels météo, horaires et événements sportifs pour activer les diffusions pertinentes.
  • Déployer la conversion des impressions en contacts grâce au multiplicateur d'audience de chaque écran.
  • Optimiser les créations graphiques selon formats, durées de boucle et contraintes de lisibilité extérieure.
  • Piloter l'exposition aux visites en magasin et interpréter les indicateurs Mobimétrie de Médiamétrie.
  • Automatiser le reporting et les ajustements d'enchères en temps réel sur les plateformes de démonstration.

Programme DOOH Programmatique : 3 modules sur 3 journées

Module 1 : Achat programmatique DOOH (VIOOH, Hivestack, DSP)

Les participants analysent un plan média réel et sélectionnent les inventaires DOOH via VIOOH et Hivestack. Ils comparent enchères ouvertes et deals, puis configurent des campagnes sur comptes de démonstration. Chaque groupe présente une recommandation d'achat argumentée incluant budget et KPI.

Module 2 : Déclencheurs contextuels et formats créatifs (Mobimétrie)

La journée porte sur la programmation de déclencheurs météo, horaires et sportifs. Les apprenants adaptent les créations aux contraintes de lisibilité et de boucle. Ils testent plusieurs variantes créatives et mesurent leur impact sur la performance via les données Mobimétrie.

Module 3 : Mesure d'audience et optimisation (The Trade Desk, DV360)

Les participants relient l'exposition DOOH aux visites en magasin et exploitent les données Médiamétrie. Ils optimisent les enchères et les chemins d'approvisionnement sur The Trade Desk et DV360. Chaque équipe livre un plan d'activation finalisé avec recommandations d'ajustement.

Comment sont évalués les acquis en DOOH Programmatique

  • Mise en situation sur comptes de démonstration avec décision d'achat argumentée
  • Présentation orale d'un plan média DOOH complet
  • Analyse de rapports Mobimétrie et ajustement des campagnes

Méthode pédagogique de la formation DOOH Programmatique

  • Configuration de campagnes DOOH sur VIOOH et Hivestack
  • Programmation de déclencheurs contextuels
  • Optimisation créative pour écrans extérieurs
  • Interprétation des données Mobimétrie et attribution offline

Modalités d'accès à la formation DOOH Programmatique

La formation Formation DOOH Programmatique - Concevoir campagnes affichage extérieur est délivrée en présentiel ou distanciel (blended-learning, classe virtuelle, présentiel à distance). Chez Learni, organisme de formation certifié Qualiopi, chaque parcours est conçu pour maximiser l'acquisition de compétences, quel que soit le mode de formation choisi.

Le formateur alterne entre méthode démonstrative, interrogative et active (via des travaux pratiques et/ou des mises en situation). Cette approche pédagogique garantit un apprentissage concret et directement applicable en entreprise.

Moyens pédagogiques requis

Pour le bon déroulement de la formation Formation DOOH Programmatique - Concevoir campagnes affichage extérieur, les moyens pédagogiques suivants sont nécessaires :

  • Ordinateurs Mac ou PC, connexion internet haut débit fibre, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour les sessions en distanciel)
  • Environnements de formation installés sur les postes de travail ou accessibles en ligne
  • Supports de cours, exercices pratiques et ressources complémentaires
  • Accès post-formation aux supports et ressources pédagogiques

En cas de formation intra-entreprise sur site externe à Learni, le client s'assure et s'engage à disposer de toutes les ressources matérielles pédagogiques nécessaires (équipements informatiques, connexion internet…) au bon déroulement de l'action de formation conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation communiqué.

* nous consulter pour la faisabilité en distanciel** ratio variable selon la formation suivie

Modalités d'évaluation des acquis

L'évaluation des compétences acquises lors de la formation Formation DOOH Programmatique - Concevoir campagnes affichage extérieur s'effectue à travers :

  • En cours de formation : études de cas, travaux pratiques et mises en situation professionnelle
  • En fin de formation : questionnaire d'auto-évaluation et évaluation des acquis par le formateur
  • Après la formation : attestation de fin de formation détaillant les compétences acquises

Accessibilité de la formation

Learni s'engage pour l'accessibilité de ses formations professionnelles. Toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Nos équipes sont à votre disposition pour adapter les modalités pédagogiques à vos besoins spécifiques. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande d'aménagement.

Modalités et délais d'accès à la formation

Les formations Learni sont disponibles en inter-entreprise et intra-entreprise, en présentiel comme en distanciel. Les inscriptions sont possibles jusqu'à 48 heures ouvrées avant le début de la formation. Nos formations sont éligibles aux financements OPCO, France Travail, FNE-Formation et CSP (contrat de sécurisation professionnelle). Contactez-nous pour étudier ensemble votre projet de formation et les possibilités de prise en charge.

L'histoire de Learni

Fondée par des passionnés de l'apprentissage et de l'innovation, Learni s'est donnée pour mission de rendre la formation professionnelle accessible à tous, partout dans le monde. Notre équipe intervient dans les plus grandes métropoles — Paris, Lyon, Marseille — mais aussi à l'international, pour accompagner les talents et les organisations dans leur montée en compétences.

Témoignages

Ce qu'ils disent
de nous.

★★★★★ Avis Google
★★★★★

« Learni a co-conçu notre programme IA pour 200 collaborateurs. Sélection rigoureuse, intervenants experts et accompagnement post-formation. Résultat : 92 % des apprenants ont mis en application en moins de 30 jours, et un ROI mesuré à +180 % sur le premier semestre. »

Julien Bianco
Julien BiancoDirectrice Formation
★★★★★

« Nous avons confié à Learni la création de notre nouveau cycle. Allan sélectionne désormais nos formateurs : contenus pertinents et fort engagement. Apprenants très satisfaits et offre éducative renforcée. »

Thibaut Aimé
Thibaut AiméDirecteur Général
★★★★★

« En tant que Responsable pédagogique, j'ai été conquis par la réactivité et le professionnalisme de Learni : sélection rigoureuse des formateurs, suivi exemplaire et impact concret sur nos cohortes. »

Arnaud Paradis
Arnaud ParadisResponsable pédagogique
Notre méthode

Comment Learni garantit la qualité de votre formation DOOH Programmatique

Avant, pendant, après : on cadre, on présente le formateur, on adapte le contenu et on mesure l'impact. Vous gardez la main du début à la fin.

Étape 1

Sélection rigoureuse du formateur

Chaque formateur est validé sur trois critères : expertise métier en exercice, pédagogie éprouvée et alignement avec votre secteur.

  • Triple validation : technique, pédagogique, sectorielle.
  • Note minimale 4,8/5 sur les 12 dernières sessions.
Étape 2

Vous rencontrez le formateur avant

Visio de 30 minutes entre vous et le formateur retenu pour valider l'alignement, ajuster le contenu et lever les derniers doutes.

  • Briefing live des objectifs et du contexte d'équipe.
  • Veto possible — on remplace gratuitement si besoin.
Étape 3

Contenu adapté à votre contexte

Pas de slides recyclées. Le syllabus est retravaillé à partir de vos cas réels : outils, contraintes, vocabulaire, projets en cours.

  • Cas pratiques issus de votre stack et de vos projets.
  • Programme co-écrit puis validé par votre équipe.
Étape 4

Suivi qualité continu

Évaluations à chaud, à 30/90/180 jours et plan de consolidation. Si la formation n'a pas l'impact prévu, on retravaille.

  • NPS, quiz d'acquis et auto-évaluation des compétences.
  • Engagement satisfaction : 100 % satisfait ou refonte gratuite.

Une promesse simple : vous ne payez pas pour découvrir le formateur le jour J. Tout est validé en amont, par vous.

Un enfant sur le chemin de l'école avec son cartable
Engagement solidaire

Un kit scolaire offert à un enfant pour chaque formation réservée

Pour lutter contre les inégalités d'accès à l'éducation, Learni offre un kit scolaire complet à un enfant dans le besoin pour chaque formation réservée. Vous montez en compétence, un enfant prend le chemin de l'école.

  • Cartable, cahiers et fournitures essentielles
  • Distribué via nos associations partenaires
  • Inclus, sans surcoût pour vous
M'inscrire et offrir un kit
FAQ

Questions fréquentes sur DOOH Programmatique

Comment configurer des déclencheurs météo sur VIOOH ?+
Les déclencheurs météo se configurent directement dans VIOOH en reliant les données météorologiques aux lignes d'inventaire. Cette approche permet d'activer automatiquement les visuels adaptés aux conditions locales. L'équipe gagne en pertinence et réduit les impressions inutiles. La formation DOOH Programmatique montre comment tester ces règles sur des comptes de démonstration avant déploiement.
Quels outils manipule-t-on pendant la formation DOOH Programmatique ?+
Les outils manipulés pendant la formation DOOH Programmatique sont VIOOH, Hivestack, The Trade Desk et DV360. Chaque participant travaille sur des comptes de démonstration pour configurer des campagnes et analyser les résultats. Cette pratique concrète prépare à l'utilisation immédiate en entreprise. Les données Mobimétrie de Médiamétrie complètent l'analyse d'audience.
Faut-il une expérience programmatique pour suivre la formation DOOH ?+
Une expérience programmatique de base est requise pour suivre la formation DOOH Programmatique car les participants manipulent directement des DSP. Cette condition permet d'aller plus vite sur les spécificités du DOOH. Les exercices portent sur des plans médias réalistes et des décisions d'achat argumentées. Les débutants complets sont orientés vers un niveau novice.
La formation DOOH Programmatique couvre-t-elle la mesure d'audience offline ?+
La formation DOOH Programmatique couvre la mesure d'audience offline via les indicateurs Mobimétrie de Médiamétrie. Les participants apprennent à relier les impressions aux visites en magasin et à interpréter les données d'attribution. Cette compétence améliore le reporting et la justification des budgets. Les cas pratiques incluent des exemples concrets de parcours client.
Quelle différence existe-t-il entre Hivestack et une DSP classique ?+
Hivestack se spécialise dans l'inventaire DOOH et propose des fonctionnalités de ciblage géographique avancées que les DSP classiques complètent. La formation DOOH Programmatique compare les deux approches sur des comptes de démonstration. Les participants choisissent le chemin d'approvisionnement le plus adapté à chaque campagne. Cette distinction évite les erreurs de setup fréquentes.
En combien de temps une équipe devient-elle opérationnelle sur le DOOH ?+
Une équipe devient opérationnelle sur le DOOH en trois journées grâce aux exercices pratiques sur VIOOH et Hivestack. La formation DOOH Programmatique alterne théorie et mise en situation sur plans médias réels. Chaque participant repart avec un plan d'activation prêt à déployer. Le suivi post-formation consolide ces acquis sur six mois.
Comment adapter les créations aux formats DOOH ?+
Les créations s'adaptent aux formats DOOH en respectant les durées de boucle et les contraintes de lisibilité extérieure. La formation DOOH Programmatique détaille les bonnes pratiques graphiques et les tests A/B sur les plateformes. Les participants optimisent les visuels pour maximiser l'impact sur les écrans connectés. Des exemples concrets illustrent chaque recommandation.
La formation DOOH Programmatique intègre-t-elle The Trade Desk ?+
La formation DOOH Programmatique intègre The Trade Desk pour l'achat programmatique d'inventaires DOOH. Les participants configurent des campagnes et optimisent les enchères en temps réel. Cette intégration permet de combiner DOOH avec d'autres canaux sur une même plateforme. Les exercices utilisent des données de démonstration pour rester sans risque financier.
Quel est le prix de la formation DOOH Programmatique ?+
La formation DOOH Programmatique coûte 3 300 € HT par participant. En intra-entreprise, le forfait démarre à 5 990 € HT pour tout le groupe, jusqu'à 8 personnes. Le devis détaillé, envoyé sous 24 h, ajuste le montant au format et à l'adaptation du programme à votre contexte.
Quelle est la durée de la formation DOOH Programmatique ?+
3 journées, en distanciel ou présentiel. Un découpage en demi-journées étalées sur plusieurs semaines est possible pour ne pas désorganiser l'équipe.
La formation DOOH Programmatique est-elle finançable ?+
Oui. Learni est certifié Qualiopi (NDA 11 77 08678 77), ce qui rend la formation DOOH Programmatique éligible aux financements OPCO, au dispositif FNE-Formation, à France Travail, au CSP pour les salariés licenciés pour motif économique et au financement direct par l'entreprise.
Faut-il des prérequis pour suivre la formation DOOH Programmatique ?+
Expérience préalable en publicité programmatique et maîtrise de base d'une DSP telle que DV360 ou The Trade Desk.
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